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　　21世紀是世界各國軟實力較量的時代，即以文化力量為中心的時代。在這個時代，單憑軍事和經(jīng)濟等硬實力的支撐已難以傲視群雄，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、獨特的價值觀、與自然協(xié)調(diào)的精神力量發(fā)揮著越來越巨大的作用。日本推進的國家軟實力戰(zhàn)略，呼喚著我國的學者和國家政策制定者從我國國情出發(fā)，站在發(fā)展中國家和一個大國復(fù)興階段實現(xiàn)“中國夢”的立場上，對我國如何提升軟實力進行再思考。

　　在國際關(guān)系中，世界各國競相提升本國軟實力，以提高在國際社會中的地位，那么在國家內(nèi)部的政府層面軟實力的提升意義何在呢?

　　約瑟夫·奈在《注定領(lǐng)導(dǎo)：變化中的美國力量的本質(zhì)》一書中詮釋其觀點：“美國不僅是軍事和經(jīng)濟上首屈一指的強國，而且在第三層面上，即‘軟實力’上也無人匹敵。”①而后又在《外交政策》雜志上進一步解說：“一個國家的綜合國力，既包括以經(jīng)濟、科技、軍事實力等所體現(xiàn)出來的‘硬實力’，也包括以文化和價值觀念、社會制度、發(fā)展模式、生活方式、意識形態(tài)等的吸引力所體現(xiàn)出來的‘軟實力’。”

　　現(xiàn)如今，發(fā)達國家、新興工業(yè)國家和地區(qū)紛紛調(diào)整政策，制訂國家軟實力發(fā)展戰(zhàn)略，甚至把軟實力建設(shè)設(shè)定為國家的一項政策。這其中日本堪稱是將軟實力資源轉(zhuǎn)化為軟實力的典型。當注意到國家軟實力的重要性后，日本政府不僅繼續(xù)保持其強大的硬實力優(yōu)勢，而且同時通過海外宣揚日本獨特文化魅力以及將日本經(jīng)濟文化化，為日本產(chǎn)業(yè)附上了“魅力日本”的良好印象。

　　文化現(xiàn)代化

　　日本文化的經(jīng)濟社會效益堪稱世界典范，特別是近年來，日本依靠其流行文化及綠色能源等軟實力，不斷增強其在國際社會的影響力。20世紀80年代初葉，日本曾刻意強調(diào)要在國際舞臺發(fā)揮與其經(jīng)濟實力相稱的所謂政治影響，然而這種“有錢就代表國力”、“有錢就有話語權(quán)”的觀念卻屢屢受挫。進入21世紀后，尤其是約瑟夫·奈就任美國駐日本大使以來，其軟實力思想對日本外交領(lǐng)域產(chǎn)生很大影響，日本開始總結(jié)教訓，克服以往來界定國家權(quán)利的物質(zhì)主義和簡單化的傾向，轉(zhuǎn)向重視文化吸引力、意識形態(tài)及其價值觀念等感召力等這些抽象的和非物質(zhì)的權(quán)利因素。同時，日本外交以軟實力為主要手段，推行其“價值觀外交”，實現(xiàn)其國家利益的最大化。日本首相安倍晉三在首任施政演說(2006年)中明確指出：“日本要面向全世界制定‘文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略’，有目的、有計劃地推行軟實力外交政策，借助日本特色的動漫、音樂、飲食文化及傳統(tǒng)文化等增強國際競爭力，以加深對世界的影響。”安倍內(nèi)閣踐行于人、財、物、文化、信息等方面的“亞洲通道計劃”②準備，為日本架起了一座通向亞洲乃至世界的橋梁。這其中動漫文化的流行最具代表性。

　　現(xiàn)日本動漫產(chǎn)業(yè)無處不在，占據(jù)著世界各電視臺動漫播放時間的半數(shù)以上。20世紀70年代后期，日本動漫在成功登陸歐洲市場后，緊接著又把目標鎖定于中國等亞洲國家，這從日本動漫曾一度成為中國電視臺的主要動漫節(jié)目便不難看出。美國《時代》周刊曾撰文評價：“Hello Kitty”和“哆啦A夢”的新身份顯示，日本海外影響與日本流行文化密切相關(guān)。時任日本外相的麻生太郎直截了當?shù)氐匕l(fā)起了“漫畫外交”③。親和力極強的文化產(chǎn)品的海外銷售，極大地改變了日本的國家形象。俄羅斯《觀點報》④援引日本問題專家瓦西里·莫洛加科夫的觀點：“日本或利用動漫等‘軟實力’表達在爭議領(lǐng)土問題上的主張并不令人驚訝。如果日本一再向‘俄羅斯課堂’灌輸南千島群島自古以來是‘日本的領(lǐng)土’，那么這些觀點將積極滲透，也許會有人要求總統(tǒng)把這些島嶼‘歸還’日本。”在海外的家喻戶曉的日本動漫顯示出了日本流行文化的獨具魅力，日本的流行文化對包括中國在內(nèi)的全世界的少年兒童乃至成年人正產(chǎn)生著重要影響。

　　科技創(chuàng)新化

　　日本在文化傳統(tǒng)意義上屬于東方國家，尤其注重傳統(tǒng)文化，但同時也注重科技創(chuàng)新，其科技實力和成就可謂舉世矚目，打造了一張張精致無比的科技軟實力名片。例如，包括早先在日本國內(nèi)接受基礎(chǔ)教育，后到美國發(fā)展的科學家在內(nèi)，日本問鼎諾貝爾獎的學者多達16人，物理、化學兩個獎項同時折桂曾先后出現(xiàn)兩次。伴隨日本不斷強化所謂“酷日本(Cool Japan)”的文化輻射，使這個國家在國際經(jīng)濟社會暢行無阻。日本能成為全球性的科技大國，與其傳統(tǒng)觀念、教育和科技體制有密切聯(lián)系。

　　日本民族對傳統(tǒng)文化充滿敬畏。日本民族無論是對陽春白雪的“上層建筑”基礎(chǔ)研究，還是對下里巴人的各種傳統(tǒng)技藝，都能代代相傳并使之發(fā)揚光大。“為藝術(shù)而藝術(shù)”、“為科學而科學”等價值觀在日本社會已無需解釋。日本三位物理學者因在基本粒子研究領(lǐng)域的貢獻折桂諾獎其實并非偶然，因為這個被稱為“紙和鉛筆的科學”的基礎(chǔ)研究領(lǐng)域，歷來就是日本的強項，早在1949年和1965年，湯川秀樹和朝永振一郎就曾兩度獲此殊榮。這可謂是日本基本粒子研究的傳統(tǒng)在自然科學領(lǐng)域的延伸從而水到渠成的結(jié)果。20世紀20年代構(gòu)筑的量子力學理論成為了半導(dǎo)體物理學的基礎(chǔ)，而后者又直接促使了IT技術(shù)在20世紀末的開花結(jié)果。這驗證了基礎(chǔ)研究絕非“無用”之論。日本人崇尚務(wù)實，不尚浮名虛榮，對待傳統(tǒng)文化腳踏實地，堅信做到國內(nèi)第一便等于置身于國際一流。

　　日本民族對科技戰(zhàn)略嚴格實施。戰(zhàn)后，日本實行“科技立國”戰(zhàn)略，國家以法律形式規(guī)定了教育、科研經(jīng)費在GDP構(gòu)成中的比例，為科技研發(fā)提供了豐潤的預(yù)算保障。近十幾年來，日本經(jīng)濟雖然陷入結(jié)構(gòu)性不景氣，但這條規(guī)定卻始終得到嚴格貫徹與實施，幫助日本在激烈的國際競爭中得以保持技術(shù)上的優(yōu)勢，高附加值的知識產(chǎn)權(quán)確保了日本在21世紀的強勁國際競爭力。時至今日，當大企業(yè)為了自身生存紛紛將制造部門移至海外，甚至有的連總部大廈都不能自保的情況下，而日本本土的研發(fā)設(shè)計部門，卻依然能葆有其核心技術(shù)的研發(fā)不斷。日本許多大公司憑借國家預(yù)算推動的國際一流實驗室，都有著與各自諾獎相似的研發(fā)課題。日本的創(chuàng)新科技承載著其傳統(tǒng)理念，也正在國際社會產(chǎn)生重大影響。

　　經(jīng)濟文化化

　　通過對外援助積極傳播本國價值觀是日本得以發(fā)展軟實力的重要舉措。麻生太郎認為：“對發(fā)展中國家的援助是輸出日本文化的體面途徑，也是傳播日本價值觀的重要方式。”20世紀90年代初期，日本創(chuàng)下了連續(xù)8年(1993~2000)成為全球最大援助國的記錄。近十多年來，即便是日本海外援助預(yù)算急劇下降，但仍是世界第五大援助國。日本2008年簽署了對印度45億美元的貸款，創(chuàng)下了對印度援助的最高紀錄;2009年增加了13.6%的對外援助預(yù)算;2011年新組建了一元化的實施機構(gòu)“日本國際協(xié)力機構(gòu)(以下簡稱‘新JICA’⑤)”，重新審視定位全新的對外援助方式，其中最有別于以往的舉措是提出的“戰(zhàn)略性的、有效果的援助”。日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省《“文化產(chǎn)業(yè)”立國—文化產(chǎn)業(yè)21世紀的領(lǐng)軍產(chǎn)業(yè)》報告指出：“文化產(chǎn)業(yè)本身就具有拉動日本經(jīng)濟發(fā)展的潛力，而且文化產(chǎn)業(yè)作為軟實力具有對日本整體產(chǎn)業(yè)向海外擴張的支持作用。日本文化產(chǎn)業(yè)在海外非常受歡迎。”⑥

　　“新JICA”在2011年度主要實施的事業(yè)包括有：一，根據(jù)新發(fā)展戰(zhàn)略推進支援發(fā)展中國家的持續(xù)發(fā)展。日本在總結(jié)過去的援助與效果的基礎(chǔ)上，圍繞政府提出的“與亞洲共同發(fā)展”的新發(fā)展戰(zhàn)略，對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市化對策、氣候變動對策、人才培養(yǎng)與交流、文化價值推廣等領(lǐng)域?qū)嵤┰?，并有效運用“新JICA”的合作資產(chǎn)，通過與發(fā)展較快的亞洲各國加強合作，推進全球規(guī)模合作的課題，積極支援民間領(lǐng)域的援助;二，實現(xiàn)以支援非洲為中心的聯(lián)合國千年發(fā)展目標(MDGS)。日本2012年重點援助非洲地區(qū)，實現(xiàn)了對非洲ODA的倍增;三，支援以阿富汗為首的和平構(gòu)建;四，積極配合環(huán)境氣候變化對策的實施。為實現(xiàn)相關(guān)政府公約，最大限度地利用包括日本的民間經(jīng)驗和技術(shù)，以技術(shù)合作和資金援助為目標，且根據(jù)2010年度預(yù)算中通過的新發(fā)展戰(zhàn)略，穩(wěn)健地實施日本環(huán)境技術(shù)的海外援助。首先，逐漸減少無償援助，重視加強技術(shù)合作。其次，加大對非洲國家的援助，將亞洲地區(qū)的援助重點放在印度、印度尼西亞、越南等國家。最后，在援助重點上，減少或停止支援發(fā)展中國家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而轉(zhuǎn)向技術(shù)合作。如節(jié)能、環(huán)保、人才培訓、扶持民營企業(yè)等軟實力領(lǐng)域。根據(jù)2011年的日本國際協(xié)力機構(gòu)年報⑦統(tǒng)計，技術(shù)合作方面的公益事業(yè)占到17%、日元貸款方面的社會服務(wù)占到12.9%、無償資金援助中公益事業(yè)占到47.2%、教育、人才培養(yǎng)占到14.2%、保健醫(yī)療占到10.9%。

　　“新JICA”通過技術(shù)合作、日元貸款、無償援助等手段實施了有效的對外援助，同時通過宣傳戰(zhàn)略、信息公開、國際交流等活動施展了公共外交，其各項舉措不僅達到了開拓市場、促進經(jīng)貿(mào)發(fā)展的目標，更起到提升日本國際地位、加強對日友好關(guān)系、改善日本形象等作用。

　　日本通過向發(fā)展中國家提供援助，正在悄然地向全球傳播著它的國家價值觀。

　　啟示與借鑒

　　挖掘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新高端文化。中國有豐富的傳統(tǒng)文化資源，但我們輸出的文化產(chǎn)品質(zhì)量卻遠不如日本動漫那樣的流行文化產(chǎn)業(yè)，尤其缺少有文化內(nèi)涵和思想深度并能反映當代中國發(fā)展面貌的文化作品，而能展示中華文化的內(nèi)在魅力、代表國家形象的高端文化產(chǎn)品更為鳳毛麟角。長期以來我國較為重視經(jīng)濟、科技、軍事、文化等各種硬實力資源的發(fā)展，對資源軟實力的柔性運用重視程度不夠，明顯缺乏推動國內(nèi)軟實力資源增長的經(jīng)驗。在國際文化交流中，中國文化還仍停留在以展示剪紙、泥人、刺繡、大紅燈籠等民俗文化作品和兵馬俑以及其他出土文物等為主的階段，當前中國大眾文化的世界影響仍處于發(fā)展階段，滯后的軟實力資源限制了國家軟實力發(fā)展的空間。當然，在現(xiàn)代化建設(shè)中，傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀部分依舊發(fā)揮著其不可忽視的作用，中國的孔子學院發(fā)展至今也遍及世界，但也應(yīng)看到，在國外較有影響的中國戲劇和影視作品實為屈指一數(shù)。我國的軟實力資源，無論是在數(shù)量上還是在質(zhì)量上，都與其他發(fā)達國家地區(qū)存有較大差距，也就是我國軟實力的發(fā)展仍處于零散的、自發(fā)的狀態(tài)。我國應(yīng)積極挖掘，敢于面對與世界文化的交流、交融與交鋒，以鮮明的中國風格與中華氣派讓高端文化產(chǎn)品走向世界。

　　建立配套機制，著力宣傳推介。當前，我國正處于改革與社會發(fā)展的巨大轉(zhuǎn)型期，內(nèi)部的穩(wěn)定和凝聚力的提高面臨巨大的挑戰(zhàn);外部的世界霸權(quán)國家和主要強國在遏制我國的發(fā)展;我國在國家軟實力建設(shè)上缺乏其自身的創(chuàng)新體制，這些都無疑增加了我們構(gòu)建軟實力戰(zhàn)略的難度。作為一個迅速崛起的發(fā)展中大國，中國應(yīng)清楚地看清國家軟實力的不足，對軟實力建設(shè)進行科學定位、系統(tǒng)策劃與總體部署。而日本，無論是從科技的國家化還是到經(jīng)濟的文化化，都有其配套完善的機構(gòu)和機制，值得我們?nèi)W習。盡管日本政局不穩(wěn)，國內(nèi)經(jīng)濟陷入衰退，但日本能在多條線路上施展軟實力建設(shè)，憑借其軟實力影響力仍然達到了前所未有的國際影響，而又鞏固了自身的強國地位。對于中國來說，我們應(yīng)認真研究日本社會在實現(xiàn)社會轉(zhuǎn)型的同時如何兼顧發(fā)展自身軟實力，而在不拋棄傳統(tǒng)文化的前提下有如何增強綜合國力的秘笈。日本軟實力建設(shè)的經(jīng)驗還告訴我們，應(yīng)向世界著力宣傳“和諧”、“共享”的理念，推介“和平崛起”的外交戰(zhàn)略，減輕他國所謂的“恐懼”以及他國以“結(jié)盟”的方式來制衡中國上升的力量。

　　結(jié)語

　　毋庸置疑，軟實力正越來越成為中國綜合實力的核心組成部分，成為中國實現(xiàn)自身利益最大化的重要戰(zhàn)略。黨的十八大明確了“提高國家文化軟實力”的目標，軟實力建設(shè)現(xiàn)已成為我國國家發(fā)展的重要課題。中國軟實力建設(shè)也正憑借其自身的資源優(yōu)勢，在一定程度上取得了成功，越來越獲得世界的肯定。但我們必須清醒地看到，國家軟實力的成熟與否已成為一個國家與民族能否健康地崛起的關(guān)鍵因素。借鑒他國經(jīng)驗，對于發(fā)展中的中國來講，必須懂得國家軟實力的提升是要建立在夯實的硬實力基礎(chǔ)之上，軟實力與硬實力相輔相成的關(guān)聯(lián)如何處理極為重要，任何過度或冒進追求軟實力的功利行為，勢必會偏離原初的出發(fā)點，甚至走向其截然相反的路徑。

　　【天津理工大學外國語學院教授、中國日本史學會常務(wù)理事】

　　【注釋】

　?、貸oseph S. Nye Jr.: Bond to Lead: The Changing Nature of American Power, New York: basic books, 1990,P.18.

　?、?006年12月9日，安倍晉三提出創(chuàng)建“自由與繁榮之弧”、“價值觀聯(lián)盟”和“亞洲通道”等概念，希望通過強化本國的對外影響力及對外經(jīng)濟戰(zhàn)略，讓日本成為連接亞洲與世界的通道和橋梁，以推動“亞洲通道”構(gòu)想。

　?、?006年4月28日，時任外相的麻生太郎在東京數(shù)碼大學發(fā)表題為《文化外交新設(shè)想》演講，呼吁日本建立一個富有競爭性的品牌形象，應(yīng)積極開展“動漫外交”，通過推廣日本的漫畫書、動畫片、音樂和時裝等大眾文化，贏得包括中國在內(nèi)的各國民眾的心，特別是要抓住了包括中國在內(nèi)的許多國家年輕人的心。

　?、墉h(huán)球網(wǎng)：http://world.huanqiu.com/exclusive/2013-02/3625226.html。

　?、萑毡緡H協(xié)力機構(gòu)，英文全稱為“Japan International Cooperation Agency”，簡稱“JICA”。“JICA”成立于1974年，2002年被解散，之后成立了“新JICA”。本文參照了“新JICA”的研究內(nèi)容，故2002年之前的簡稱為“JICA” ，而重組之后簡稱為“新JICA”。

　　⑥経済産業(yè)省「『文化産業(yè)』立國に向けて—文化産業(yè)を21世紀の産業(yè)に—」，2010年6月。http://www.meti.go.jp/policy/mono_info_sservice/creative/bunka-sangyou.pdf。

　　⑦日本國際協(xié)力機構(gòu)年報：http://www.jica.go.jp/about/report/2011/index.html，第154～155頁。