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      近年來，隨著中國(guó)的發(fā)展、影響力的上升，歐洲民眾越來越注意到中國(guó)的發(fā)展并開始評(píng)估中國(guó)崛起的意義。“中國(guó)”成為國(guó)際民調(diào)中不斷涉及的主題。根據(jù)2010年皮尤研究中心民調(diào)、2010年英國(guó)廣播公司民調(diào)、德國(guó)馬歇爾基金會(huì)《跨大西洋趨勢(shì)2010》報(bào)告中有關(guān)歐洲國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)的看法可以發(fā)現(xiàn)，歐洲民眾看待中國(guó)的心態(tài)更加復(fù)雜。歐洲民眾對(duì)中國(guó)關(guān)注度提升的同時(shí)，對(duì)中國(guó)發(fā)展的擔(dān)憂和不確定感也有所增加。

      2010年皮尤民調(diào)顯示，歐洲國(guó)家對(duì)中國(guó)看法普遍負(fù)面。受訪的4個(gè)西歐國(guó)家（德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙）中，對(duì)中國(guó)的好感度平均僅為46%。德國(guó)和法國(guó)作為歐盟的主要國(guó)家，對(duì)中國(guó)“不友好”的比例大大超過了對(duì)中國(guó)“友好”的比例。在德國(guó)，61%對(duì)中國(guó)沒有好感，只有30%有好感。兩者相差30個(gè)百分點(diǎn)。而在法國(guó)，59%對(duì)中國(guó)沒有好感，41%有好感。即便是相對(duì)友好的英國(guó)，其對(duì)中國(guó)積極評(píng)價(jià)的比例也僅為47%。而在回答“對(duì)于本國(guó)而言，你認(rèn)為中國(guó)更多的是合作伙伴還是敵人”這一問題，大部分歐洲受訪民眾都選擇了“二者皆不是”（4個(gè)國(guó)家都超過了50%），而明確將中國(guó)當(dāng)做合作伙伴的不到1/3，最高的西班牙也僅為28%。

　　英國(guó)廣播公司2010年民調(diào)也發(fā)現(xiàn)，在受訪的28國(guó)民眾中，歐洲人對(duì)“中國(guó)影響力”的看法總體評(píng)價(jià)消極。受訪的7個(gè)歐洲國(guó)家（俄羅斯、英國(guó)、葡萄牙、法國(guó)、西班牙、德國(guó)、意大利）中，對(duì)“中國(guó)影響力”總體評(píng)價(jià)積極的平均比例僅為27%，而評(píng)價(jià)消極的比例則達(dá)55% 。意大利有72%的受訪者對(duì)中國(guó)影響力持負(fù)面看法，是所有受訪國(guó)中最高的；緊隨其后的是德國(guó)71%；法國(guó)、葡萄牙和西班牙對(duì)中國(guó)持負(fù)面看法的比例也超過了半數(shù)，分別是64%、54%、54%。此外，歐洲民眾對(duì)中國(guó)未來發(fā)展的態(tài)度并不積極。

　　美國(guó)的“德國(guó)馬歇爾基金會(huì)”《跨大西洋趨勢(shì)2010》報(bào)告指出，僅有68%的歐洲受訪者對(duì)中國(guó)在未來5年展示全球領(lǐng)導(dǎo)力的前景持樂觀態(tài)度。針對(duì)中國(guó)在承擔(dān)國(guó)際責(zé)任解決全球沖突中扮演的角色，僅有不到20%的歐洲受訪者認(rèn)可中國(guó)的表現(xiàn)。

　　從縱向上看，2006—2010年歐洲國(guó)家民眾對(duì)華好感度呈現(xiàn)出一個(gè)下降的趨勢(shì)，盡管這兩年有小幅改善，但與其他國(guó)家和地區(qū)相比，仍處于較低水平。

       盡管中歐在經(jīng)濟(jì)上具有一定的互補(bǔ)性，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也在客觀上拉動(dòng)了歐洲的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，在2010年皮尤調(diào)查中，歐洲民眾對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)表示出了一定憂慮。調(diào)查顯示，認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一件“壞事”的比例超過“好事”的比例在土耳其、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、波蘭普遍存在（分別是60%—18%、67%—32%、58%—37%、48%—36%、46%—9%），僅英國(guó)略認(rèn)可中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展（44%—42%）。這是因?yàn)?，隨著歐洲對(duì)華貿(mào)易持續(xù)出現(xiàn)較大逆差，以及中國(guó)對(duì)原料和能源需求上升并不斷深化與非洲和拉美地區(qū)的貿(mào)易合作，歐洲大國(guó)越來越傾向于把中國(guó)看成是經(jīng)濟(jì)上的競(jìng)爭(zhēng)者。荷蘭國(guó)際關(guān)系研究所的《中國(guó)軟實(shí)力在歐洲的局限性》報(bào)告認(rèn)為，“在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，中國(guó)給歐洲帶來了諸多機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶來了諸多挑戰(zhàn)。歐中貿(mào)易赤字不斷增長(zhǎng)、中國(guó)的貿(mào)易壁壘、貨幣政策和對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)”都令歐洲感到不滿。反映到國(guó)際輿論上，歐洲媒體的涉華報(bào)道中出現(xiàn)了越來越多的 “中國(guó)威脅論”。在具體手法上，媒體除了“棒殺”之外，更多的是“捧殺”，即大力鼓吹“中國(guó)責(zé)任論”，通過讓中國(guó)承擔(dān)超出自身能力之外的責(zé)任而限制中國(guó)的發(fā)展。

　　此外，2010年民調(diào)還顯示，受訪歐洲民眾對(duì)我國(guó)軍事力量發(fā)展的擔(dān)憂持續(xù)存在。大部分受訪者將之視為一件“壞事”。在美國(guó)皮尤研究中心的調(diào)查中，受訪西歐4國(guó)民眾在評(píng)價(jià)中國(guó)的軍事發(fā)展方面，認(rèn)為這是一件“壞事”的比例都超過了60%，法國(guó)竟高達(dá)87%，而認(rèn)為是一件“好事”的平均比例僅為12.5%。

價(jià)值觀因素造成的歐洲民眾對(duì)中國(guó)負(fù)面評(píng)價(jià)的比例近年來不斷增加。2010年國(guó)際涉華民調(diào)在問題設(shè)計(jì)和調(diào)查報(bào)告分析上都將價(jià)值觀、人權(quán)等因素作為一個(gè)重要參數(shù)。德國(guó)馬歇爾基金會(huì)通過對(duì)美國(guó)、土耳其和11個(gè)歐盟國(guó)家的1.3萬民眾進(jìn)行調(diào)查后于9月15日發(fā)表年度《跨大西洋趨勢(shì)2010》報(bào)告顯示，多達(dá)2/3（63%）的歐洲受訪者表示，中國(guó)和歐洲的價(jià)值觀非常不同，在國(guó)際問題上合作是不可能的。德國(guó)公眾尤其對(duì)與中國(guó)合作的前景感到悲觀，僅有18%的受訪者表示，歐洲和中國(guó)有足夠的共同價(jià)值觀，可以進(jìn)行合作。針對(duì)中西價(jià)值觀差異，悉尼大學(xué)國(guó)際安全研究中心主任杜邦教授認(rèn)為，“共同利益多，共同價(jià)值觀少”是西方民眾對(duì)中國(guó)態(tài)度復(fù)雜的重要原因。價(jià)值觀因素成為歐洲民眾對(duì)華認(rèn)知的主要考慮因素，首先，因?yàn)闅W洲人有一種根深蒂固的文化優(yōu)越感，認(rèn)為經(jīng)過啟蒙運(yùn)動(dòng)發(fā)展起來的西方民主、自由、人權(quán)等價(jià)值觀，具有普世價(jià)值，對(duì)中國(guó)沒有實(shí)行他們所期望的民主制度非常不滿。其次，對(duì)中國(guó)的“制度威脅”擔(dān)憂加劇。一些政客大肆炒作中國(guó)在制度方面對(duì)歐洲的“挑戰(zhàn)”，特別是認(rèn)為中國(guó)獨(dú)特的發(fā)展模式得到了第三世界很多國(guó)家的重視，其示范價(jià)值成為歐盟的競(jìng)爭(zhēng)者。歐亞集團(tuán)總裁伊恩·布雷默在《今日美國(guó)報(bào)》網(wǎng)站發(fā)表文章說：“令人擔(dān)心的是，中國(guó)因?yàn)閺娜蚴袌?chǎng)崩潰之中的有力復(fù)蘇而正在發(fā)展中世界贏得仰慕者。”再次，在目前中國(guó)崛起、西方國(guó)家相對(duì)衰落的大背景下，西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)和外交的影響力日漸削弱，而“人權(quán)”、“價(jià)值觀”等軟實(shí)力因素作為體現(xiàn)西方優(yōu)越性的手段日益受到重視。

2010年國(guó)際涉華民調(diào)顯示出的歐洲國(guó)家民眾對(duì)華認(rèn)知的主要特點(diǎn)與中歐關(guān)系的整體形勢(shì)密切相關(guān)。中國(guó)的發(fā)展給歐洲帶來的心理沖擊以及歐洲媒體的有意誤導(dǎo)，也對(duì)歐洲民眾的“中國(guó)觀”產(chǎn)生了重要影響。民調(diào)作為一種重要的國(guó)際輿論手段，對(duì)我國(guó)形象的影響是值得重視的，但對(duì)其局限性和主觀性也需要抱有清醒的認(rèn)識(shí)。

　　民調(diào)是西方制造輿論、影響國(guó)家形象的重要手段。民調(diào)作為一種能夠最直觀反映大范圍公眾對(duì)熱點(diǎn)問題看法的科學(xué)方法，在“客觀性”、“真實(shí)性”方面經(jīng)常為西方社會(huì)所接受。隨著中國(guó)崛起，歐洲國(guó)家對(duì)中國(guó)關(guān)注的增多，涉華民調(diào)結(jié)果更為歐洲媒體所重視并作為重要的新聞來源。海外公眾受媒體報(bào)道的影響形成“中國(guó)觀”，而民調(diào)結(jié)果經(jīng)過媒體報(bào)道又進(jìn)一步影響海外公眾對(duì)華認(rèn)知并對(duì)中國(guó)國(guó)際形象產(chǎn)生影響。此外，知名民調(diào)機(jī)構(gòu)本身作為一種“客觀”、“權(quán)威”的代表，在塑造國(guó)家形象方面也起到了不小的作用。可以說，民調(diào)機(jī)構(gòu)也是塑造國(guó)家形象的重要行為體。建設(shè)國(guó)際上有影響力和公信力的民調(diào)機(jī)構(gòu)，發(fā)布權(quán)威性的調(diào)查報(bào)告，這是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，也是爭(zhēng)奪國(guó)際話語權(quán)的一種手段。

　　民調(diào)自身存在的局限性影響調(diào)查結(jié)論。作為一種調(diào)查手段，我們也應(yīng)看到民調(diào)本身因素對(duì)調(diào)查結(jié)論的影響。調(diào)查實(shí)施過程中，民調(diào)機(jī)構(gòu)在調(diào)查區(qū)域和調(diào)查人群上會(huì)有一定的選擇性，偶發(fā)事件也會(huì)對(duì)民調(diào)結(jié)論造成影響。如2010年皮尤研究中心民調(diào)調(diào)查時(shí)間為2010年4月7日至5月8日。此段時(shí)間，西方媒體圍繞我國(guó)在“天安艦”事件上的態(tài)度大肆炒作，宣稱我國(guó)對(duì)亞太地區(qū)穩(wěn)定帶來威脅。受此影響，在此次調(diào)查中，歐洲民眾對(duì)我國(guó)軍事發(fā)展感到擔(dān)憂的比例上升。另外一個(gè)值得關(guān)注的問題是，國(guó)際涉華民調(diào)背后隱藏著一定的政治立場(chǎng)。一些西方民調(diào)機(jī)構(gòu)總是試圖巧妙地傳遞與自己的立場(chǎng)、利益、認(rèn)知相吻合的信息。特別是在國(guó)際問題方面，這些民調(diào)機(jī)構(gòu)總能巧妙地與本國(guó)政府的對(duì)外政策遙相呼應(yīng)。

　　目前，在國(guó)際上具有重要影響力的民調(diào)機(jī)構(gòu)都在西方國(guó)家。鑒于民調(diào)對(duì)塑造國(guó)家形象的作用，我們應(yīng)充分重視國(guó)際涉華民調(diào)，收集分析國(guó)際涉華民調(diào)結(jié)果，有針對(duì)性地開展宣傳，減少海外民眾對(duì)中國(guó)發(fā)展的誤解和擔(dān)憂；同時(shí)應(yīng)建立獨(dú)立的、為中國(guó)國(guó)家形象服務(wù)的民調(diào)渠道和民調(diào)機(jī)構(gòu)，將國(guó)際涉華民調(diào)研究工作系統(tǒng)化，為國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略制定提供真實(shí)、可靠的數(shù)據(jù)參考，以提高工作的針對(duì)性和科學(xué)性。（出處：中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào) 作者：翟慧霞 單位：中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心）