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　　香山紅葉、釣魚臺銀杏道、什剎海……北京的秋天美得令人羨慕。不過，今年的秋天，北京值得羨慕的地方更多。十大專項活動、十大展銷板塊、十六區(qū)縣專題活動……為期兩個月的第二屆北京惠民文化消費季準備了一場場文化盛宴，讓市民在這個季節(jié)除了欣賞自然美景以外，還有機會在文化的海洋中恣意徜徉，既感受濃郁的文化氣息，又體驗文化消費帶來的種種樂趣。在這個調(diào)結構、轉方式的新起點上，北京市擴大文化消費、培育新消費熱點、拉動內(nèi)需的做法，也給各地提供了借鑒。

　　“在經(jīng)濟下行壓力較大的情況下，我市亟須培養(yǎng)新的消費增長點。”在第二屆北京惠民文化消費季啟動儀式上，北京市副市長楊曉超這樣表示，舉辦惠民文化消費季是調(diào)結構、穩(wěn)增長、惠民生的重要抓手。據(jù)統(tǒng)計，第二屆惠民文化消費季吸引了超過3700萬人參與，總交易額超過101億元。

　　北京市文化消費市場有缺口

　　根據(jù)著名的馬斯洛需求理論，人在滿足基本的溫飽需求以后，接下來就會產(chǎn)生精神層次的需求。近年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展和居民收入水平的提高，人們對物質(zhì)之外的精神消費要求越來越高，也因此孕育了文化消費的巨大空間。作為全國文化中心，北京擁有豐富的文化市場資源和龐大的文化消費群體。然而，不可比擬的資源優(yōu)勢并沒有轉化為市場優(yōu)勢。多項統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，北京文化消費潛力仍有待挖掘。

　　在本屆惠民文化消費季期間舉行的文化產(chǎn)業(yè)研討會上，與會專家就“文化消費與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”展開了討論。有專家表示，根據(jù)國際經(jīng)驗，一個國家的人均GDP達到5000美元的時候，居民的文化消費需求將呈旺盛增長趨勢。現(xiàn)在北京市的人均GDP已經(jīng)超過15000美元，北京的文化消費本應該進入快速增長期，但事實上并沒有。

　　“這兩年，北京居民人均文化消費持續(xù)增長，增速已超過25%。但與美國等發(fā)達國家的文化消費已占到家庭總收入的30%相比，北京的這個數(shù)字還不到10%，差距很大。”北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室黨委書記張慧光說。

　　而從去年首屆惠民文化消費季的成果來看，參與人數(shù)超過2600多萬人，交易額達到52.3億元。這說明北京市民有著旺盛的文化消費需求。但在2012年，北京市人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達到13797美元時，文化消費也只有1658元，僅占家庭收入的4%。令人不解的是，北京人口不少、消費者素質(zhì)和收入也不算低，既然有需求，為什么文化消費市場的表現(xiàn)卻不盡如人意？

　　有文化專家認為，這主要是因為文化消費市場存在供需矛盾。一方面市民有文化消費的需求；但另一方面，目前文化消費呈現(xiàn)明顯高端化的趨勢，中低收入人群難以承擔高額的費用。這一上一下的“價格剪刀差”導致市民參與文化消費的積極性不高，市場潛力無法釋放。

　　“文化消費的根本是文化供給，有什么樣的文化供給就會有什么樣的文化消費，所以從供給的角度來說，我們抓住了內(nèi)容，消費自然就來了。這樣整條產(chǎn)業(yè)鏈才能跟上來，城市的文化建設才能繁榮。”中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉說。

　　點燃文化消費引信

　　利弊總是一對孿生兄弟。北京市文化消費市場缺口大，同樣也說明了可挖掘的潛力大。自從8月啟動以來，第二屆惠民文化消費季通過開展“創(chuàng)意消費嘉年華”“網(wǎng)上消費季”“電影季”“演出季”“動漫消費嘉年華”等文化消費活動，為市民低價提供了多樣化的文化產(chǎn)品。作為北京市積極搭建的文化供給平臺，第二屆惠民文化消費季正如一根引信，一下子點燃了市民的文化激情，也釋放著北京文化消費的潛力。

　　本屆惠民文化消費季十大展銷板塊之一的動漫游戲嘉年華活動首日就吸引了3萬多名“漫迷”到場，有300多家廠商參展，展出的動漫游戲衍生品、服裝、道具、日常用品等各類動漫產(chǎn)品均以低價出售。游戲企業(yè)、動漫社團、知名Coser和Cosplay社團匯聚一堂，度過一個專屬于“漫迷”的節(jié)日。在活動會場內(nèi)的風格背景墻前，過往的市民紛紛在此拍照留影，所拍照片在會場內(nèi)可免費打印，不少年輕人玩得不亦樂乎。

　　市民周女士表示，在當當網(wǎng)推出的“特賣閃購”活動中，只需5元到10元，就可以參與購書。“之前有幾本書因為正版價格比較貴一直沒舍得買，這次趕上當當網(wǎng)搞活動，一下子買了20多本書。”

　　種下的是市民對文化的熱情，收獲的是文化消費市場漂亮的成績單。作為本屆文化消費季亮點之一的“惠民文化消費大禮包”，在30天內(nèi)發(fā)放了近60萬套，完成交易11萬筆，實現(xiàn)交易金額1.58億元；今年線下活動的客流量較去年消費季增加339.98萬人次，現(xiàn)場消費人次增加50.65萬人次，消費金額增加12.38億元。其中，既有品牌活動展現(xiàn)出勃勃生機，如北京藝術博覽會4天內(nèi)客流量達5.46萬人次，消費人次2.56萬，消費金額2.26億元，與去年相比增長63.16%。

　　除了以上的活動外，今年新增設的板塊表現(xiàn)也同樣亮眼，2014第三屆北京國際旅游商品博覽會匯聚各地特色旅游文化產(chǎn)品，吸引專業(yè)買家和普通觀眾共計10萬余人次參觀，現(xiàn)場銷售額達到2.54億元；截至9月26日，已經(jīng)啟動的十二區(qū)縣惠民文化消費活動累計參與人次384.0583萬，消費人次169.68萬，直接消費金額累計3.06億元，與去年同期相比增長1.87億元。其中，順義區(qū)、大興區(qū)、昌平區(qū)、懷柔區(qū)、密云縣與去年相比突破了單純辦會辦活動的無消費模式，更注重培育文化消費習慣，刺激文化消費行為，消費人次和金額都實現(xiàn)零的突破。西城區(qū)著力開展更多元化的惠民文化消費活動，與去年同期相比消費人次增加26.8萬，消費金額增加7266.94萬元，增幅達37.68%。

　　文化消費成拉動內(nèi)需“新引擎”

　　當前國內(nèi)經(jīng)濟增長的下行壓力不斷增大，而文化產(chǎn)業(yè)具有消費空間大、產(chǎn)業(yè)能耗低、相關帶動性強的特點，有業(yè)內(nèi)人士認為，加快其發(fā)展有利于擴大內(nèi)需，推進產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級。“文化消費屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，大力提升文化消費肯定會進一步推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且會逐漸改變以重工業(yè)為主導地位的產(chǎn)業(yè)結構模式。”對于文化消費在推動經(jīng)濟轉型方面起到的作用，中國國際經(jīng)濟交流中心咨詢研究部副部長王軍在接受媒體采訪時表示。

　　有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，北京城鎮(zhèn)居民人均教育、文化、娛樂支出增長了7.3%，其中教育支出較去年下降了11%，文化娛樂用品支出增長了3.6%，文化娛樂服務支出增長了22.7%，說明文化消費具有逆經(jīng)濟周期上揚發(fā)展的屬性。

　　“北京新的消費增長點在哪里？當前，北京正在進入產(chǎn)業(yè)轉型和經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的關鍵時期，受全球經(jīng)濟形勢影響，特別是在主動調(diào)控房市、車市的形勢下，相關行業(yè)收入大幅下降，需要培育新的經(jīng)濟增長點，進一步擴大內(nèi)需。而擴大內(nèi)需的難點和重點在消費，最大潛力也在消費，文化消費恰恰是一個重要的支撐點。北京文化消費這幾年增長很快，市場潛力巨大，如果加以刺激引導，釋放文化消費市場潛力，完全可以成為一個新的經(jīng)濟增長點。”張慧光說。

　　惠民文化消費季相關負責人也透露，拉動內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長和轉型恰恰是惠民文化消費季舉辦的初衷之一。“隨著經(jīng)濟、社會的發(fā)展，以及人民收入的提高，文化消費占的比重會越來越大。但文化消費市場目前還沒有被完全挖掘出來。所以，舉辦文化消費季的一個重要目的，就是把文化消費的潛力挖掘出來，使得文化消費季對整個經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生推動作用。”該負責人表示?！?/p>