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　　1月18日，由上海市委宣傳部、市文廣局指導(dǎo)，市社聯(lián)、市文聯(lián)主辦的首屆上海文化論壇在市社聯(lián)舉行。本次論壇以“文化與資本的對(duì)話--增強(qiáng)上海文化軟實(shí)力”為主題，社聯(lián)黨組書(shū)記、專職副主席沈國(guó)明出席并主持論壇開(kāi)幕式。社聯(lián)及所屬學(xué)會(huì)、滬上有關(guān)高校、研究機(jī)構(gòu)的近百位學(xué)者出席了本次論壇活動(dòng)，圍繞文化產(chǎn)業(yè)大變遷條件下，如何發(fā)揮市場(chǎng)的作用，進(jìn)一步彰顯資本對(duì)提升文化軟實(shí)力的重要作用，開(kāi)展了對(duì)話和交流。

　　上海社科院院長(zhǎng)王戰(zhàn)：

　　海派文化應(yīng)該站在前沿

　　當(dāng)前是提升文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略機(jī)遇期。在互聯(lián)網(wǎng)之前，通過(guò)平面媒體、電視等傳播的國(guó)際輿論的話語(yǔ)權(quán)主要掌握在少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家手中，四大通訊社每天的信息轉(zhuǎn)播占20%。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)尤其是新媒體的發(fā)展，對(duì)我們既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，甚至挑戰(zhàn)大于機(jī)遇，我們必須重視互聯(lián)網(wǎng)。

　　關(guān)于上海文化的破題問(wèn)題，從深層次角度看，能否把中國(guó)文化、江南文化、海派文化串起來(lái)？如果把這條脈絡(luò)串起來(lái)，我們就可以見(jiàn)識(shí)國(guó)際文化大都市的靈魂。講中國(guó)文化，很容易想到北京、西安，想到中原文化，但中國(guó)文化頂峰少不了江南文化，而江南文化和西方文化的碰撞形成了海派文化。因此，海派文化應(yīng)該站在前沿，作為中國(guó)對(duì)外文化軟實(shí)力建設(shè)中一支非常重要的隊(duì)伍。

　　在文化軟實(shí)力方面，上海有五點(diǎn)做得比較好，主要包括文化設(shè)施、文化節(jié)慶、建筑文化、商業(yè)文化、市民文化。另外還有五點(diǎn)有待突破：主體多元化、文化認(rèn)同、名人大師、網(wǎng)絡(luò)文化、文化創(chuàng)意。什么時(shí)候文化建設(shè)主體多元化了，可能我們的文化認(rèn)同、文化軟實(shí)力就可以進(jìn)一步提升。在文化認(rèn)同上，比如滑稽戲就是南腔北調(diào)，今天在上海的安徽人有150萬(wàn)，然而我們的滑稽戲講過(guò)一句安徽話沒(méi)有？沒(méi)有這種文化認(rèn)同，這個(gè)戲的精髓就沒(méi)有了。上海的大氣謙和、海納百川，我們應(yīng)該在這方面努力，但是目前重視不夠。

　　而在文化創(chuàng)意方面，上海文化創(chuàng)意園區(qū)是起步最早的，但是進(jìn)展不甚理想，至今都沒(méi)有看到影響全國(guó)的甚至在世界上站得住的東西?，F(xiàn)在全國(guó)的古鎮(zhèn)建設(shè)千篇一律，我們是否可以把當(dāng)?shù)氐奈幕矛F(xiàn)代語(yǔ)言加以創(chuàng)意？比如我們有老虎灶，是不是可以用文化創(chuàng)意來(lái)包裝？如果能把歷史遺留的東西用文化創(chuàng)意演繹出來(lái)，我們古鎮(zhèn)就又是新的東西了。

　　上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、社長(zhǎng)裘新：

　　新興媒體是全球最有爆發(fā)力的地方

　　文化跟資本的對(duì)話，這是一個(gè)非常好的提法，這兩扇門怎么樣充分溝通，充分進(jìn)行信息交流，對(duì)文化發(fā)展至關(guān)重要。在當(dāng)前新媒體迅猛發(fā)展的情況下，文化領(lǐng)域最有增長(zhǎng)點(diǎn)的其實(shí)在新興媒體，整個(gè)文化領(lǐng)域中新興媒體是全球最有爆發(fā)力的地方。這與傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展密切相關(guān)，因此，我們需要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，打造新型的媒體，解決傳播媒體、廣告媒體和新興媒體的關(guān)系。但新媒體必須與傳統(tǒng)媒體和傳媒人員轉(zhuǎn)型結(jié)合起來(lái)，如果僅僅著眼于收購(gòu)，只是報(bào)表好看了，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要可推廣、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

　　上海市文聯(lián)副主席何承偉：

　　轉(zhuǎn)型期關(guān)鍵在于對(duì)趨勢(shì)機(jī)遇的把握

　　我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型期，文化發(fā)展面臨著同樣的挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代多媒體共存將是全新的文化產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境。轉(zhuǎn)型期的文化產(chǎn)業(yè)都處在同一起跑線上，關(guān)鍵在于對(duì)趨勢(shì)機(jī)遇的把握。我認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)屬于影響力經(jīng)濟(jì)，它更多依賴注意力資源，把社會(huì)的需要吸引到你的文化產(chǎn)品上面，而注意力資源在當(dāng)代更多依賴于全媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成。所以我覺(jué)得全媒體不是分散而是集中。世界文化集團(tuán)的走勢(shì)是正從單一的規(guī)模化的發(fā)展向規(guī)模專業(yè)化發(fā)展轉(zhuǎn)變，最終根據(jù)自身的特點(diǎn)，發(fā)展其中某一領(lǐng)域并在專業(yè)化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)規(guī)?；纱俗非蟾蟮男б?。

　　上海市作協(xié)副主席孫颙：

　　基金會(huì)對(duì)文化有天然的滋養(yǎng)作用

　　就中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)目前的實(shí)際情況而言，文化與資本的關(guān)系尚未良性互動(dòng)。成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，資本和文化最好的關(guān)系是通過(guò)一個(gè)媒介，因?yàn)橘Y本本質(zhì)上是逐利的，文化很多目標(biāo)是非功利化的，因此當(dāng)中需要有一個(gè)中介基金會(huì)，負(fù)責(zé)資本投入，但不是以利益為最高追求，它對(duì)文化有天然滋養(yǎng)作用。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文化和資本的關(guān)系中，基金是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。然而我們國(guó)家很多的經(jīng)濟(jì)政策導(dǎo)向不太重視這一條，現(xiàn)在對(duì)于文化基金會(huì)的設(shè)立，政策上缺乏扶持力度。比方說(shuō)海外通行的免稅政策，在我們這里落實(shí)非常困難。我認(rèn)為，從國(guó)家長(zhǎng)遠(yuǎn)的文化導(dǎo)向來(lái)看，一定要引導(dǎo)鼓勵(lì)資本建立各種各樣非盈利基金會(huì)。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授張雄：

　　市場(chǎng)才能培養(yǎng)出真正的航母

　　文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)生長(zhǎng)的動(dòng)力和根基相當(dāng)程度上取決于政府行為，目前政府和市場(chǎng)的邊界和關(guān)系不清晰，政府干了不該干的事情，市場(chǎng)自身的體制顯現(xiàn)了它的殘缺性和軟弱性。比如上海的世博會(huì)，雖然我們成功了，但是從市場(chǎng)機(jī)制本身來(lái)看，政府為了世博，延伸了一個(gè)世博的政府機(jī)構(gòu)，從這地方出發(fā)又延伸了一系列的機(jī)構(gòu)，而且資源配置上顯現(xiàn)出中國(guó)并不是按照市場(chǎng)本身的機(jī)制走的。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的打造要進(jìn)入一個(gè)結(jié)構(gòu)性變化的轉(zhuǎn)型過(guò)程，由過(guò)多的依賴政府，向“市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用”轉(zhuǎn)型，只有在市場(chǎng)的根基上面才能培養(yǎng)出真正的航母。王戰(zhàn)院長(zhǎng)提出“上海還有多少名人大師”的問(wèn)題，我認(rèn)為上海的文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)要上臺(tái)階，關(guān)鍵要有文化創(chuàng)意大師的集聚。

　　上海社科院文學(xué)所所長(zhǎng)陳圣來(lái)：

　　在軟和硬的制衡上下功夫

　　對(duì)文化，我們過(guò)去是管控觀念，這種觀念到現(xiàn)在還在起作用，而不是想辦法去釋放、疏導(dǎo)。所以從品牌、代表性人物、產(chǎn)品來(lái)講，上?，F(xiàn)在都處于相對(duì)的低谷期。比如說(shuō)上海的民辦社團(tuán)，現(xiàn)在文藝社團(tuán)有594家，但是民辦社團(tuán)只占2.7%。中國(guó)第一家上市的電影民營(yíng)公司華誼兄弟、中國(guó)第一家上市的演藝公司宋城股份都在浙江，而不在上海。還有一些我們大家比較熟悉的活躍的、民營(yíng)的、有實(shí)力的演藝機(jī)構(gòu)，包括電影機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在都在北京，電影的后期制作70%在北京完成。

　　上海如果能夠重新在文化的創(chuàng)造、營(yíng)銷、消費(fèi)上面有一種冒險(xiǎn)或者探險(xiǎn)的精神，那它的文化肯定會(huì)有一個(gè)很大的改觀和面貌?？梢灾v，沒(méi)有冒險(xiǎn)就沒(méi)有大家，沒(méi)有冒險(xiǎn)也就沒(méi)有立足點(diǎn)，沒(méi)有大家、沒(méi)有立足點(diǎn)，就沒(méi)有文化的軟實(shí)力，而大家、立足點(diǎn)是需要一定的資本介入去培植、扶植、催生的。上海未來(lái)要提高文化軟實(shí)力，在軟和硬的制衡上面怎么下工夫？無(wú)論我們的精力投向、資金投向、人才投向，要在文化的軟件上下工夫，這個(gè)難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)對(duì)硬件投資的一百倍。

　　上海交通大學(xué)教授胡惠林：

　　繁榮的背后文化被貶值

　　當(dāng)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為一種政策的時(shí)候，資本比誰(shuí)都先到達(dá)。結(jié)果在文化表面繁榮的背后，文化被貶值了。那么多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，它所產(chǎn)生出來(lái)的價(jià)值是貨幣資本，給這個(gè)城市帶來(lái)多少文化的增值呢？發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和投資文化產(chǎn)業(yè)，本身沒(méi)有錯(cuò)誤，錯(cuò)在把GDP作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的唯一目標(biāo)，這偏離了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的初衷。文化產(chǎn)業(yè)首先是文化，其次才是經(jīng)濟(jì)范疇。

　　今天資本投資于文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)我們的文化增加了什么，還是減少了什么？還是僅僅用資本來(lái)榨干文化的最后一點(diǎn)價(jià)值，而實(shí)現(xiàn)其最大利潤(rùn)化呢？這是在文化與資本的對(duì)話過(guò)程中間一個(gè)不能回避的，而且必須要解決、回答的問(wèn)題。■