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　　各位來賓上午好，很高興有機(jī)會在這兒介紹一下關(guān)于數(shù)字出版的情況，我發(fā)言的內(nèi)容由于事先溝通的問題有一些差異，可能主要講數(shù)字出版的發(fā)展，也涉及到它的知識產(chǎn)權(quán)問題。

　　另外我講的主要是圖書的數(shù)字出版，去年有一個中國數(shù)字出版年報，它統(tǒng)計顯示，總計是799億，與圖書出版密切相關(guān)電子圖書僅占不足3%，我們現(xiàn)在講的數(shù)字出版在國內(nèi)有很大規(guī)模的發(fā)展，大部分是網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)廣告，手機(jī)出版里雖然包括閱讀，但是有很多是音樂游戲動漫，我今天講的數(shù)字出版主要涉及到出版社。

　　這個3%大概還不及國外一個公司，比如湯姆森公司一個集團(tuán)，科技和醫(yī)藥集團(tuán)的數(shù)字出版經(jīng)營額的一半。

　　另外一個特點，新媒體出版，或者出版社都在轉(zhuǎn)型到數(shù)字出版發(fā)展面臨困惑的時候，最近幾年，特別是去年到今年手機(jī)閱讀異軍突起，成功殺出重圍，有的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)閱讀具有版權(quán)保護(hù)好、傳統(tǒng)快捷，盈利模式突出的特點，有利于成為希望之星。

　　圖書出版業(yè)內(nèi)有這樣的大概分類，把電子書叫1.0、2.0，1.0是紙載體的圖書通過技術(shù)手段轉(zhuǎn)化成電子圖書。2.0是指作者直接在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布他的小說。比如盛大文學(xué)上的連載，靠點擊率收費。3.0認(rèn)為是直接以多媒體方式創(chuàng)作的新的出版物。

　　在美國數(shù)字出版1.0，原來的紙載體的電子書轉(zhuǎn)微電子載體，占了數(shù)字出版的主導(dǎo)地位，國內(nèi)到現(xiàn)在為止，2.0，也就是在網(wǎng)上，像起點中文網(wǎng)等直接在網(wǎng)上發(fā)布作品已經(jīng)有了穩(wěn)定的盈利，形成規(guī)模，但是電子圖書出版的1.0，原來的出版物變?yōu)殡娮虞d體。

　　那么現(xiàn)在，總的看出版機(jī)構(gòu)，500多家出版社在數(shù)字出版方面處于這樣的狀態(tài)，一個是出版機(jī)構(gòu)都積極參與數(shù)字出版，一直說兩個關(guān)鍵詞，一個是改制，全改為企業(yè)，另外一個就是數(shù)字出版。

　　另外一個重點是國家對重點項目給予了支持，很多平臺基地建設(shè)，投資上千萬、上億的好多家，甚至有重復(fù)建設(shè)。

　　但是數(shù)字出版的經(jīng)營額和實際獲益比較少，成功案例不多，我估計就我對業(yè)內(nèi)的了解，一年經(jīng)營額達(dá)到上百萬的可能有幾十家，達(dá)到上千萬的有幾家，達(dá)到上億的據(jù)我知道，只有一家，就是知識產(chǎn)權(quán)出版社。

　　所以出版界，對新媒體出版或者數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型方式，經(jīng)營模式，仍然需要認(rèn)真的探討。

　　那么對出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型數(shù)字出版有幾種方式，這是現(xiàn)在需要認(rèn)真探討的問題，我總結(jié)了這樣四種：

　　一個是專業(yè)內(nèi)容的數(shù)字出版，提供有關(guān)的信息服務(wù)，還可以對這些內(nèi)容進(jìn)行更深一層次的加工，提供更高級的服務(wù)。

　　第二種方式就是圖書的數(shù)字出版，把圖書轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訄D書，就是剛才講的電子書1.0。

　　第三種方式就是圖書按需出版，簡稱POD。

　　第四種方式叫全媒體出版，多媒體出版，直接用多媒體方式創(chuàng)作。

　　出版社轉(zhuǎn)型中怎么選擇，確實是他們首先要做的戰(zhàn)略思考。

　　數(shù)據(jù)庫出版，我想是專業(yè)出版社具有優(yōu)勢，它可能成為將來數(shù)字出版的主角，因為專業(yè)出版社有專業(yè)的編輯力量，有積累的內(nèi)容資源，有比較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力，也有品牌。

　　數(shù)據(jù)庫出版，出版社參與了創(chuàng)作，它對內(nèi)容進(jìn)行了加工整理分類編輯，因此這個數(shù)據(jù)庫的出版社擁有知識產(chǎn)權(quán)，有利于長期發(fā)展，使數(shù)字出版模式可以持續(xù)下去。但是數(shù)據(jù)庫出版，需要長期積累和持續(xù)投入，短期內(nèi)難有效果。

　　電子書出版，出版社實際是作為內(nèi)容提供者，有的出版社社長在講演的時候說，我們不能只做內(nèi)容提供者，我們要做內(nèi)容經(jīng)營者，我說在電子書出版商，出版社很難成為經(jīng)營者，他們自己做的平臺規(guī)模影響比較小，現(xiàn)在大的集團(tuán)，信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，投入很多力量重復(fù)建設(shè)了很多平臺真正形成規(guī)模的公認(rèn)的國內(nèi)一個還沒有，國外有亞馬遜、有蘋果。出版社應(yīng)該是提供內(nèi)容，這就處于比較被動的位置，當(dāng)然也有一些潛在的知識產(chǎn)權(quán)問題，可能其他專家會講到。出版社拿到出版的出版物，實際上只有五年到十年的出版權(quán)，數(shù)字的還不知道，紙書出版以后轉(zhuǎn)換成電子版本提供到網(wǎng)絡(luò)上，過了幾年以后，實際上出版社已經(jīng)沒有它的權(quán)利了，這個權(quán)利處于一種很不清楚的狀態(tài)。電子書出版我覺得見效快，但是它的長期發(fā)展，業(yè)內(nèi)也在探討。

　　第三種，對POD，在美國是一個數(shù)字出版的很主要的形式，發(fā)展的很快，但是國內(nèi)由于印刷成本高，沒有銷售渠道的問題，發(fā)展的比較慢，目前只適合印量很少，定價比較高的圖書。

　　全媒體出版現(xiàn)在仍在探索。

　　國外有很成功的案例，比如湯姆森，這是六年以前的PPT，現(xiàn)在數(shù)據(jù)已更新了，它的最小的機(jī)構(gòu)，科學(xué)和醫(yī)藥集團(tuán)，提供專利和有關(guān)醫(yī)藥方面數(shù)據(jù)庫的信息服務(wù)，它的經(jīng)營額已經(jīng)達(dá)到了七億美元，就是幾十億人民幣，只是這個集團(tuán)最小的一塊。我剛才講到國內(nèi)的數(shù)字出版，跟出版社有關(guān)的，大概總產(chǎn)值是20多個億，它從66年就開始收編有關(guān)的企業(yè)，把英國的格倫特、德國的維拉等這些專利機(jī)構(gòu)都購買過來，所以現(xiàn)在光專利信息服務(wù)這一塊，在全世界就處于領(lǐng)先的地位。

　　國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)也對新媒體出版有一些案例，比較典型的就是知識產(chǎn)權(quán)出版社，它在專利局的環(huán)境下，專利文獻(xiàn)出版從傳統(tǒng)的紙載體出版開始，一直發(fā)展到全流程的數(shù)字出版，它從最左端申請人開始遞交文件，現(xiàn)在一遞交申請文件，馬上進(jìn)到電子化數(shù)據(jù)處理中心，把它全部按照國際標(biāo)準(zhǔn)，處理成標(biāo)準(zhǔn)的電子格式，每天的處理能力是五萬到十萬頁，形成一個數(shù)據(jù)庫，共五千名以上的審查員審查，到了出版呢，是審查完畢符合出版條件的時候，從數(shù)據(jù)庫里提出數(shù)據(jù)，自動進(jìn)行排版校對，這個出版周期只有一周，每天出版的文獻(xiàn)量大概是三到五萬頁。

　　出版物是通過互聯(lián)網(wǎng)、DVD光盤，還有POD印刷等多種載體，所謂的復(fù)合出版，另外這些數(shù)據(jù)通過進(jìn)一步的內(nèi)容的深度加工，形成有更高價值的數(shù)據(jù)庫內(nèi)容，供用戶使用，這一種出版實際上是典型的數(shù)字化的全流程的數(shù)字出版。從1985年實施專利法，89年開始啟動數(shù)字出版，到現(xiàn)在經(jīng)過了二十多年的歷程，已經(jīng)完全實現(xiàn)了全流程數(shù)字化，據(jù)介紹，到今年，從申請人遞交稿件，最左端，原來大部分是紙件，今年70%都是電子化的，整個出版流程就形成了完整的數(shù)字化格局。

　　人民軍醫(yī)出版社也做了一個醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)庫，以數(shù)據(jù)庫為支持，把使用端發(fā)到所有的邊遠(yuǎn)連隊，可以讓他們解決醫(yī)療問題。取得很好的效果，有數(shù)千萬的收入。

　　社科文獻(xiàn)出版社也建立了社會科學(xué)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫。

　　中華書局總經(jīng)理李巖總結(jié)道，數(shù)據(jù)庫出版正在成為傳統(tǒng)文化資源的主流出版形式。

　　數(shù)據(jù)庫出版還有一個很重要的部分就是經(jīng)過內(nèi)容的深度加工，把數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容再進(jìn)行一次深度加工，然后就可以更有利于讀者查詢，了解他所需要的其他內(nèi)容。那么這種深度加工以后的數(shù)據(jù)庫，出版社就擁有了知識產(chǎn)權(quán)，而且通過積累就會形成很好的發(fā)展基礎(chǔ)，現(xiàn)在出版社出書，只是編輯加工，著作權(quán)是在作者手里，出版社覺得不公平，我們也做了好多工作，封面設(shè)計、版式設(shè)計，可是過三五年跟出版社沒關(guān)系了，他認(rèn)為法律是偏向了作者，那么在數(shù)據(jù)庫出版上，特別是對內(nèi)容進(jìn)行加工以后形成新的數(shù)據(jù)庫，出版社擁有了出版權(quán)。

　　國內(nèi)有一些機(jī)構(gòu)開始從事這方面的工作，中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫，人民出版社進(jìn)行了數(shù)字化，又請一些專家和學(xué)生對里邊內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的加工，背景和意義，它這個數(shù)據(jù)庫將來對學(xué)習(xí)政治理論就會有很好的幫助。

　　人民衛(wèi)生出版社也在對醫(yī)學(xué)圖書進(jìn)行加工，化工出版社也在進(jìn)行數(shù)據(jù)庫加工?，F(xiàn)在還沒有見到產(chǎn)生實際效益。

　　數(shù)據(jù)庫出版應(yīng)該是專業(yè)出版的主要形式，特別是在一些科技文獻(xiàn)，一些專業(yè)知識方面，它不強(qiáng)調(diào)用戶體驗，而是強(qiáng)調(diào)要抓住知識的本質(zhì)，要傳播記載和檢索，這樣數(shù)據(jù)庫會有更好的功能。

　　一些出版社也在考慮在轉(zhuǎn)型數(shù)字出版方面，對數(shù)據(jù)庫出版給予更高的重視，比如我接觸到一個出版社，出版了大量的關(guān)于汽車修理的圖書，所有的4S店和其他修理商店一連這個庫，圖紙資料都出來了。還有一個出版社，他們主要出版的圖書就是菜譜，積累了很多照片，很多做飯的方法，他說我要做一個這樣的數(shù)據(jù)庫，我覺得這樣專業(yè)的數(shù)據(jù)庫都會有很好的利用價值。

　　電子圖書，也是一種數(shù)字出版的方式，最近五年，電子圖書銷售收入這兒有一個表，我簡單總結(jié)，五年內(nèi)電子圖書的讀者人群從四千萬大約增加到1.2億，從過去主要賣給機(jī)構(gòu)和圖書館，現(xiàn)在開始賣給個人，另外移動閱讀成了電子圖書的主要的市場，閱讀工具過去是PC機(jī)和筆記本占96%，去年已經(jīng)下降到40%，手機(jī)閱讀迅速上升，電子圖書從它的銷售收入統(tǒng)計上看，現(xiàn)在移動閱讀發(fā)展很快，可能是一種有前景的方式。

　　出版社就在考慮把紙書做成電子書，版式電子書，原版是是一樣的，但是放在手機(jī)上不好讀，因為手機(jī)屏幕太小了，左右挪動讀起來很不方便，所以不適合移動用戶，適合在PC機(jī)上，適合給機(jī)構(gòu)，像數(shù)字圖書館，它的加工方式比較簡單。

　　還有一種叫流式電子書，就是把原來圖書的內(nèi)容，把它電子化，或代碼化，形成EPUB格式，可以自己排版，包括一些圖表、注解都可以重新鏈接，非常方便，現(xiàn)在說數(shù)字出版前景比較大，收入比較多，產(chǎn)生的經(jīng)營額比較大，就是流式電子書，通過手機(jī)閱讀。

　　由于電子圖書的發(fā)展，最近在出版社，過去都是一些技術(shù)公司操作數(shù)字出版，現(xiàn)在出版社開始在政府支持下，或者自己投資，規(guī)?；亟槿霐?shù)字出版，比如人民出版社。上海市委宣傳部出錢，把所有最近幾年的滬版圖書全部數(shù)字化。中國出版集團(tuán)最近也在政府資助下把所有中國出版集團(tuán)出版過的內(nèi)容數(shù)字化。啟動了大規(guī)模的數(shù)字加工。

　　有的出版社，觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變了，過去出版社把紙書變成電子書有兩個顧慮，一個就是版權(quán)保護(hù)，容易盜版，一個就是影響紙書銷售，現(xiàn)在有的出版社經(jīng)過實踐以后，發(fā)現(xiàn)情況不是這樣，比如中信出版社，他們大力推動電子書，把出版以后三個月之內(nèi)轉(zhuǎn)成EPUB格式，授權(quán)給一些平臺或者渠道提供商出版，當(dāng)然他要取得收入。它的這個收入已經(jīng)占到了碼洋的3%，出版社提出來的要求，今年要占到5%，熟悉出版的人知道，占到碼洋的5%，那就是實洋的10%，出版的利潤就是20%，電子書出版利潤相當(dāng)可觀。你光怕盜版不行，一本書已經(jīng)公開發(fā)表了，盜版的成本超過五百塊錢，機(jī)械化生產(chǎn)全給你盜版了，不能怕盜版就不出版電子書，另外他們的經(jīng)驗，因為閱讀人群不一樣，對手機(jī)閱讀有一個調(diào)查，70%手機(jī)閱讀客戶平均收入是1500塊以下。

　　浙江數(shù)字出版集團(tuán)的一個數(shù)字出版部主任說他們和移動合作，一個月賺的錢比前十年還多，但是和紙質(zhì)書銷售相比，完全還夠不成比例，他們還做過一個實驗，和移動合作以后，實體書馬上加印了，但是大部分出版社還沒有大力度推廣。據(jù)報道手機(jī)閱讀月經(jīng)營額超過兩億。
 

　　為了適合電子書的出版，傳統(tǒng)出版的流程需要進(jìn)行改造，過去的出版只適合于紙書出版，現(xiàn)在很多出版社都開始進(jìn)行改造，這個圖是我們出版社的流程圖，黃色的是傳統(tǒng)出版，右側(cè)是數(shù)據(jù)出版，把這兩個結(jié)合起來，把產(chǎn)生電子數(shù)據(jù)作為標(biāo)準(zhǔn)化流程的一部分。

　　數(shù)字出版的內(nèi)容形式是圖書的按需出版，這是數(shù)字出版的重要的形式。

　　與傳統(tǒng)出版相比，按需出版有一個重要的差別，傳統(tǒng)出版先把書印出來，經(jīng)過一級批發(fā)二級批發(fā)，零售，賣到讀者手里，按需出版是先印書后賣書，完全根據(jù)需要量，這種出版模式已經(jīng)有了很成功的運行的模式，最先是美國的LS，大概和一萬家出版社合作，有一個訂戶一本書要兩本，另外一本書要三本，把定單發(fā)到工廠里，就把這三本書印出來了。然后把發(fā)行費自己留下來，印刷費留下來，這是一種全新的出版模式，從圖書的發(fā)行印制都變成了，這種方式在美國已經(jīng)發(fā)展的很快。

　　在數(shù)字出版快速發(fā)展的今天，紙書有沒有生命力呢？美國有一個統(tǒng)計，它說傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書2010年增加了5%，圖書出版品種從30萬增加到31萬，但是非傳統(tǒng)類的按需出版呈爆發(fā)式增長，2010年出版的品種277萬，比09年增加了169%，這些圖書主要是按需出版，就是隨著社會的發(fā)展，圖書生產(chǎn)不僅僅是出版社策劃的一種工業(yè)化的產(chǎn)品生產(chǎn)，而是作者的需求，我需要出書，我度過了一生需要有一個總結(jié)，這種需求越來越多。這些圖書主要是從事小眾圖書出版的出版社來出版。

　　在2010年，有三個出版社占了按需出版的78%的范圍，這三家出版社都是非傳統(tǒng)出版社，重視新的出版方式，那么它出版了兩百多萬本，當(dāng)然每本書的印數(shù)是比較少的。

　　國內(nèi)對POD也是有一些試探，知識產(chǎn)權(quán)出版社應(yīng)該說是最早開始的，到現(xiàn)在為止，完成了數(shù)萬種書，數(shù)百萬冊圖書。

　　中國出版集團(tuán)引進(jìn)了咖啡印書機(jī)，據(jù)說是李長春批示投資三千萬，生產(chǎn)中版閃印王。方正集團(tuán)在昌平建廠，開發(fā)國產(chǎn)設(shè)備。民營圖書公司的POD甚至初具規(guī)模，我知道有一個公司專門出版文獻(xiàn)書，是有了訂戶以后再印刷，先銷售后印刷，經(jīng)營的很少，一年達(dá)到了數(shù)千萬的經(jīng)營額。

　　POD在國內(nèi)發(fā)展受到了制約，主要受到兩個制約，一個是成本制約，目前為止設(shè)備需要進(jìn)口，設(shè)備的維護(hù)要由設(shè)備公司提供，價格比較高，本身就是進(jìn)口設(shè)備和進(jìn)口維護(hù)，按需印刷的價格比較高，所以很難普及。

　　另外一個就是這種圖書沒有形成銷售渠道，你送到書店給你退書，全浪費了，這種銷售渠道應(yīng)該是先有訂戶后印刷，全是按照用戶需要。

　　國內(nèi)圖書按需出版規(guī)模化可能性，一個是要有新的噴墨數(shù)字印刷設(shè)備，它會大大降低數(shù)字印刷成本，另外也在多方爭取和呼吁政府支持。

　　另外還要建立按需出版的銷售渠道，是先讓圖書館有這種需求，需要某一類的書，凡是這種書我全要，不管多少錢，但是我們還沒有銷售渠道。

　　需要建立作者、出版、印制、銷售，新的合作機(jī)制，我們也在試探。斷版圖書，如果圖書館需求，我們怎么樣合作。那么我們想我們定價比較高，定價是傳統(tǒng)圖書的兩倍，一部分是返回原來的出版社，一部分是數(shù)字印刷的成本一部分是發(fā)行的成本，我們還試探著跟水利水電出版社簽訂了合同，也算是賣出了第一部，浙江有一個學(xué)院要所有水利水電的圖書，我們就簽了這個合同，斷版圖書如果你有的，那我們就把庫存拿出來銷售，沒有的就POD的形式銷售，把版稅返給出版社。但是其中有一條，出版社主動提出一條，說十年以內(nèi)的圖我跟你簽合同，十年以上的不簽合同，沒法簽合同，可是圖書館恰恰是建國以后所有的都要。所以這里也有些問題。

　　第四種數(shù)字出版的方式就是全媒體出版，比如教育出版，電子化課件，電子書包。華東師范大學(xué)瑞瑞一課一練教輔彩信，今年二月免費開通，口號是在爭議中保持低調(diào)。

　　最后我也想講一下我們遇到的著作權(quán)問題，當(dāng)然盜版是制約數(shù)字出版的重要因素，但是我想呢，將來由大的機(jī)構(gòu)，最后只會形成少數(shù)的平臺，反而盜版容易控制，因為小平臺拿書復(fù)制只可能是個人之間的，但是廣泛的傳播必須是大的機(jī)構(gòu)，大的平臺，內(nèi)容非常多的，這種大的機(jī)構(gòu)盜版，承擔(dān)的風(fēng)險很大，也比較容易被查找。個人之間的互相拷貝我覺得影響不大。

　　另外就是復(fù)雜的版權(quán)關(guān)系制約數(shù)字出版，比如出版機(jī)構(gòu)擁有清晰數(shù)字版權(quán)內(nèi)容的，有說法說不超過30%，現(xiàn)在有了數(shù)字出版以后，不像傳統(tǒng)出版一樣，只集中于最近一兩年出版的新書，因為舊書書店里沒法擺了，到了數(shù)字出版，由于存儲空間無限大，所有出版過的圖書都可以賣，對好多年以前出版的圖書，著作權(quán)問題就凸顯了。以前劍橋大學(xué)統(tǒng)計，兩萬種圖書，平均每種一年只銷售幾十冊。但是到現(xiàn)在仍然有銷售，過去只銷售最近兩三年的書，舊的書不加印賣是沒問題的，現(xiàn)在把它電子化，實際上出版社有權(quán)利的很少，誰有權(quán)利呢？作者有權(quán)利，但是不一定能找到，我們的有些書五六十年代出版的，很有需求，但是作者病故了，著作權(quán)延伸五十年，有兩個兒子，一個在美國一個在中國，這個問題就凸顯出來了。

　　另外帶圖書出版過程中，出版社負(fù)責(zé)編輯、美工、創(chuàng)意，也做營銷，做了大量的工作，但是出版幾年之后，這些書與出版社沒關(guān)系了，那封面很漂亮，出版社提出來，這個法律是不是過于偏向作者。所以復(fù)雜的版權(quán)關(guān)系制約了出版。

　　或者權(quán)利人找不到，很難找，社會有需求，因為有些學(xué)校建校比較晚，需要以前的圖書教學(xué)使用，我們曾經(jīng)組織十多個人找權(quán)利人，我們找到的作者都非常同意，甚至有的作者說我不要版稅，你能讓它恢復(fù)出版就很不錯了。

　　由于數(shù)字出版的發(fā)展，所以使圖書的利用范圍大大地延伸了，延伸到了建國以前，這些圖書能不能加印和數(shù)字化，很困難。

　　所以一直在建議，要適應(yīng)數(shù)字出版的需求，爭取能夠延伸著作權(quán)集體管理。能不能在一定條件下，像過去出版的書，我覺得大部分作者是同意的，按照國家規(guī)定或者協(xié)會規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)付費使用，把費用交給集體管理組織，我們現(xiàn)在很多斷版圖書很多圖書館都需要，圖書館接受很高的費用，賣一本書作者可以得到四五塊錢，但是問題是找不到。據(jù)說英國有集體管理的規(guī)定。權(quán)利人只要聲明，我們可以不使用，但是大部分的權(quán)利人過去出版的書是希望能夠繼續(xù)為社會服務(wù)的，如果有這樣一條規(guī)定，能夠延伸著作權(quán)的管理，我想對數(shù)字出版，對剛才講到的電子書、POD，都會很好地處理好。

　　實際過程中遇到這樣的問題怎么辦呢？有些情況是跟出版社談，有些情況呢，你做數(shù)字出版，就承擔(dān)一些著作權(quán)的風(fēng)險，把費用留下。尊重持有人，我今天就向大家講這么多，相信通過大家的共同合作，數(shù)字出版會不斷發(fā)展。