為何說90后最“愛”買教輔書不是壞事？
發(fā)稿時間：2016-01-18 00:00:00
一方面，教輔是“剛需”，上課、考試必須得有一本；另一方面，買教輔書受到父母的阻力又遠比其他書小，買起來心安理得。
近日，澎湃新聞一篇報道的標題嚇壞了很多小伙伴：《九零后下單最多的20本書：這哪里是書單，7成是教輔題?！?。報道援引當當網2015年的圖書消費報告，稱過去一年，90后在當當網買得最多的20本書中，70%是教輔、題庫、練習冊之類的“考試用書”。此新聞一出，網友一片哀嘆，澎湃這條新聞底下被贊最多的一個評論這樣說：“中國已經沒有了文學與文化，現在讀書的年齡鋪天蓋地的都是教輔材料?！?/p>
聽起來好像有點道理，但仔細一想，其中問題多多。且不論一份報告中那么多的數據，單拎出90后這一點當標題，記者有嘩眾取寵之嫌。只看“90后愛買教輔書”這個結論，也不能說是一件壞事。
一、關于“90后最愛買教輔書”這點，當當的數據真是謙虛了
在上述新聞中，“90后買教輔書最多”這個說法出自當當網的年度報告。其實這份報告里，90后只是隨口一提，跟60后最愛的是《失傳的營養(yǎng)學：遠離疾病》一樣，都是次要部分。最重要的年度暢銷書top10中，根本沒有教輔考試類的書。類似的，在另兩家圖書銷售電商京東、亞馬遜上，top10也沒有這類書。
當當網2015年的圖書消費報告中，90后買得最多的20本書中，有14本是教輔考試類。
京東年度銷售排行榜Top10（排名第六那本書是怎么混進來的）。
哪兒有呢？天貓有。在去年世界圖書日，天貓官方發(fā)布了《全民網購圖書報告》。其中顯示，全國賣得最好的一本書叫做：《真題詳解+標準預測4級》（星火英語）?？梢姡摻梯o考試書在圖書總銷量中的比例，當當比不上天貓。
而如果與實體店對比一下，就會發(fā)現網店的教輔考試類比例太低了。據開卷公司公布的《2015年圖書零售市場報告》顯示，我國實體書店中，教輔教材類圖書的碼洋比重達25%，而網上書店的這一比重僅為不到10%。說明學生們買教輔書，更多是去實體店，而不是網購。
而從2010-2014的數據看，教輔教材類的銷售一直占實體書店的1/4左右。
以上對比大概可以得出這樣的邏輯：論賣教輔書，當當比不上天貓，而網店又比不上實體店。這說明了什么呢？
大概說明了這么一點：當當的數據只能代表他們自己，而不能代表全中國。如果把全國網店和實體店加起來算的話，教輔考試類圖書在學生購書中的比例，應該遠比當當數據中給出的多。想想90后的年紀，16-25歲，完全涵蓋考研、四六級考試的考生年齡?？梢韵胍姡切┛佳袇⒖紩?、四六級真題模擬書之類的，99%都是90后買走的（為什么不是100%？總得給老師們留點吧……）。
所以看到《90后里什么書最暢銷？70%是教輔考試書》這種標題，驚訝的不該是“哎媽這么多啊，70%了！”，而應該是“不可能吧，才70%？”
二、對窮學生來講，買教輔是“剛需”而且阻力遠比其他書小
通過以上分析，大概能得出這么個結論：中國90后的高中生、大學生們，把買書錢里的絕絕絕大多數都放在了買教材、教輔、考試參考書上了。那是否能從這個結論再推出下一個結論：90后除了教輔類以外，基本不讀書了？
顯然是不能的。一方面，網絡閱讀的份額在一天天加大。2014年國內網絡文學市場規(guī)模達到了56億元，預計2015年會突破70億元。另一方面，即便是紙質書，人們也更習慣于用移動設備讀電子版，2014年我國電子書市場規(guī)模已突破40億元。由于接受程度的差異，網絡文學和電子書的主要用戶是80后、90后乃至00后。所以，90后的很多閱讀是不通過紙質書來完成的。
而作為學生，圖書館又是他們得天獨厚的資源。我們上學時都有這樣的體驗，不愛學習的孩子各有各的不同，有的愛踢球，有的愛打游戲，有的愛睡覺，有的愛談戀愛……而愛學習的孩子都是相似的——愛泡圖書館。所以他們的閱讀需求又被圖書館消化了一大塊。
這一路分析下來不難發(fā)現，大學生和中學生的很多書其實都是不用買的，網上搜搜，圖書館查查，同學借借就夠了。
而有那么一類書，是不能從網上獲取，圖書館又沒那么多，也沒法從同學那借著看的。偏巧這類書還是父母喜歡的，只要說買，可以不從自己的生活費里擠，直接管爸媽要錢買就是了。那這是什么書呢？
你也猜到了，就是教輔考試類的書。中國父母望子成龍，把所有小說、科普、明星畫冊之類的書視作洪水猛獸，斥為“雜書”，唯獨對教材、輔導書、考試參考書情有獨鐘，稱之為“有用的書”。
一方面，教輔是“剛需”，上課、考試必須得有一本；另一方面，買教輔書受到父母的阻力又遠比其他書小，買起來心安理得，甚至會有一種“同學都買了我也買一本，至于看不看再說吧”的心理。這種情況下，教輔當然賣得好了。
三、教輔書的“名師效應”使單本書銷量奇高
先看一組數字：按照中國現代文學館發(fā)布的《中國文學發(fā)展狀況》報告顯示，目前中國每年出版和發(fā)表的長篇小說有2000余部。而據中國作協副主席葉辛的判斷，中國現在每年誕生的長篇小說多達8000到1萬部。
每年印成書的長篇小說超過2000本，沒印成書的還有6000-8000本，而這些沒出版的又有很多會以各種方式流傳在網上。這還僅僅是長篇小說這一個品類，其他諸如泛文學類、社科類、童書類、藝術類等等，也大抵如此。總而言之就是這些書可供挑選的種類有很多。
而教輔類呢？先說教材，全國有資質能出教材的只有人教社、高教社等少數幾個；再說輔導書，當然也是這幾家出版社自己出的，特別是教材編者參與編制的輔導書更靠譜。
那考試類呢？無論是四六級、考研還是公務員考試，都是關乎一個人未來發(fā)展的重要事件，考生都很重視。而越重視的事越容易出現趨同現象，簡單說就是同學買什么我就買什么，同學有的我也得有。尤其是文科類考試，如果某位名師在上一年押中了考題，那他的書馬上會在下一年成為所有考生追捧的熱點?！懊麕煛钡拿^在考試類書中是至關重要的。
這次當當發(fā)布的榜單里，90后買得最多的一本書名叫《肖秀榮2016考研政治命題人1000題》。肖秀榮，這是個考研的考生人人皆知，不考研的人誰也不知道的名字。他本職工作是中央民族大學教授，這個身份平平無奇，之所以受到90后的追捧，是因為另一個身份：擁有14年考研政治命題經驗，曾任政治命題組副組長及學科組組長。
出題的人寫的輔導書，告訴我該背什么內容，這要是不買那就是腦子有問題了。在90后購書top20中，肖秀榮的名字出現了6次。而網友的評論更有意思，有的人明顯是今年應屆的考生：“看到最后笑瘋了。我也貢獻了！”“肖秀榮才是王道！??！”
所以這就很好理解為什么購書榜會被教輔考試書壟斷了。比如有100個人愛讀小說，30個人準備考研。這100個人可能會選出60種小說去讀，而那30個人可能只有5種考研政治書可選，最后的結果自然是考研書單本銷量高。
四、由年輕人自己選擇買什么書已經是巨大的進步
通過以上分析不難看出，90后的購書比例中，教輔書占多數這個情況是正常的，而且由于“剛需”和“名師”等因素，短期內看不到改變的跡象。那這個現象是不是很糟糕呢？
要回答這個問題，不放回顧一下中國各個時代的暢銷書。1960-70年代，中國第一暢銷書無疑是《毛主席語錄》。據估算，當時發(fā)行量達到了人手1.5本，總數以十億計。政治在當時裹挾著一切，人們是懷著對領袖的無限熱愛而買書。
而到了1980年代，年輕人最愛讀的是文學名著?，F在網上還能搜到當時新華書店前排起長長的隊伍，求購各類名著的照片。如今一本小說印數過五千就已經很不錯，過萬都可以稱為暢銷書了。而八十年代一本小說印數二三十萬是稀松平常的。
為什么能賣這么多？憋的。當時的年輕人剛剛走過“文革”，文學對他們是一縷清風，是能夠暢快呼吸的養(yǎng)分?，F在有很多人懷念那時人們對文學的熱愛，其實不過是十年浩劫被憋壞了而已。進入90年代，文學熱便散去了。
到了1990年代，有兩大暢銷書不得不提，分別是90年代中期的《中國可以說不》和90年代后期的《學習的革命》。前者是民族主義泛濫的結果，很多年輕人在尚不成熟的強國夢驅使下買了這本20天“攢”成的書，后來的事實證明，這種速成和速火，緊跟著的就是速朽。
而《學習的革命》之火爆，則完全是炒作的結果。這本書號稱有魔力：只要按他教的方法記憶，誰都可以一周學會一門外語。在科利華公司大面積打廣告掀起的熱潮下，一本普及型記憶類的書最終賣到了上千萬冊，連本書的兩位來自荷蘭和新西蘭的作者都驚訝不已，連稱這書是面向以字母為文字基礎的歐美讀者的，其實不適合中國人……
從以上回顧可以看出，中國年輕人讀什么，在很多年里都不是自己說了算的。要么是政治需要，要么是常年憋屈壓抑后的噴發(fā)，要么是社會上民族主義的裹挾，要么是商家炒作忽悠的結果。
相比這些，考研書、四六級書雖說也不怎么樣，但畢竟是學生出于自身需要而做出的理智選擇。我要通過考研來改變自身命運，我要通過考級來拿到大學文憑，我要通過教輔書來完成學習任務，這些都不是受誰影響、逼迫而做出的選擇。比較而言，這份榜單是不是也不那么面目可憎了呢？
結語：
乍一看到《90后最愛買教輔書》這種標題，很容易怒火中燒噴上一句“中國青少年的未來在哪里?。?！”但是仔細想想，這個愛字上應該加上一個引號。這是90后們出于自身境況而自發(fā)形成的一種購買取向，比起之前幾十年中國年輕人的閱讀狀況來講，已經是最不壞的一種結果。再多說一句，以2016年算，所謂90后這一代人，最小的17歲，最大的已經26歲，估計不少已經為人父為人母，馬上要在新的一年迎來二胎了，別把人家當小孩了?！?br/>
