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　　近年來(lái)，傳統(tǒng)書(shū)店在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)商沖擊下如何轉(zhuǎn)型的問(wèn)題備受關(guān)注，新型實(shí)體書(shū)店大量涌現(xiàn)，為城市文化增添了不一樣的活力。南方日?qǐng)?bào)記者采訪了蘇州誠(chéng)品書(shū)店負(fù)責(zé)人郎正中、南京先鋒書(shū)店錢小華與文化學(xué)者費(fèi)勇，探討新型實(shí)體書(shū)店與城市文化的關(guān)系。

　　◎進(jìn)駐蘇州

　　誠(chéng)品書(shū)店激活地域特色

　　去過(guò)臺(tái)北誠(chéng)品書(shū)店的人都對(duì)那里印象深刻：充滿設(shè)計(jì)感的環(huán)境、高雅與通俗并存的書(shū)籍、讓人心動(dòng)的手工設(shè)計(jì)，還有動(dòng)靜結(jié)合的閱讀區(qū)，以及輕松的音樂(lè)、溫情的服務(wù)。

　　在蘇州工業(yè)園區(qū)金雞湖畔，即將開(kāi)業(yè)的“誠(chéng)品生活蘇州”是一個(gè)總建筑面積超過(guò)13萬(wàn)平方米的“城市文化綜合體”，共分布有4.5萬(wàn)平方米的文創(chuàng)生活平臺(tái)、誠(chéng)品書(shū)店，以及兩棟塔樓的誠(chéng)品居所地產(chǎn)。2014年5月，蘇州誠(chéng)品書(shū)店“微型體驗(yàn)店”提前投入運(yùn)營(yíng)，讓讀者提前感受到濃濃的文化氣息。“這里試圖營(yíng)造一種輕松的氛圍，提供舒適的桌椅讓大家歇歇腳，即使在這里坐一個(gè)下午，也不會(huì)有壓力。”工作人員介紹說(shuō)。

　　誠(chéng)品書(shū)店進(jìn)駐大陸城市，為何不選擇“北、上、廣”一線城市？相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，蘇州這座城市的文化氣質(zhì)吸引了誠(chéng)品的進(jìn)駐。“誠(chéng)品書(shū)店屬于小清新風(fēng)格，選擇蘇州既是機(jī)緣，也是因?yàn)榻系耐窦s和古典文藝氛圍與誠(chéng)品書(shū)店相契合。杭州也不錯(cuò)，但本身書(shū)店競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈，況且地價(jià)那么高。”文化學(xué)者費(fèi)勇分析稱。

　　處于滬寧杭中間，加上蘇州的地價(jià)相對(duì)便宜，以及當(dāng)?shù)卣谡呱系姆龀至Χ龋蔀榇舜握\(chéng)品落戶蘇州的主要原因。無(wú)獨(dú)有偶，今年1月，方所第二家分店在成都遠(yuǎn)洋太古里盛裝開(kāi)幕，方所創(chuàng)始人毛繼鴻解釋說(shuō)：“成都人熱愛(ài)生活，與方所生活美學(xué)的理念更契合。”

　　地域特色和復(fù)合經(jīng)營(yíng)模式貫穿著誠(chéng)品書(shū)店的發(fā)展史。在臺(tái)北市開(kāi)創(chuàng)第一家店之后，誠(chéng)品相繼開(kāi)出分店的同時(shí)，兼營(yíng)了服裝、特色食品、藝術(shù)畫(huà)廊、表演廳、電影院、酒店、文創(chuàng)商場(chǎng)、新銳時(shí)尚設(shè)計(jì)、臺(tái)灣地區(qū)優(yōu)質(zhì)食品等多種項(xiàng)目。如今誠(chéng)品書(shū)店已經(jīng)成為臺(tái)北的地標(biāo)，它的文創(chuàng)產(chǎn)品以及它帶給人們的體驗(yàn)，彰顯了一座城市的文化魅力。

　　地域人文特色可以說(shuō)是誠(chéng)品的拿手好戲，在誠(chéng)品位于臺(tái)灣地區(qū)、香港地區(qū)的42間分店中，書(shū)店在書(shū)籍分類、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)上做足了功夫：一條街道、一幢民居的故事，一個(gè)地方的特色小吃和民俗工藝、一份旅行指南等等，都成了書(shū)店里展示的文化元素。

　　進(jìn)駐大陸后，蘇州誠(chéng)品書(shū)店將致力于“激活”本地文化，例如書(shū)店搭建的文創(chuàng)平臺(tái)中有“蘇州傳統(tǒng)工藝專區(qū)”，將引進(jìn)蘇州本地的文化元素和傳統(tǒng)工藝美學(xué)，像緙絲、核雕、木雕、宮扇、蘇繡等。

　　誠(chéng)品書(shū)店總經(jīng)理李介修表示，蘇州誠(chéng)品將推行“連鎖不復(fù)制”的概念，在大陸城市開(kāi)展多元場(chǎng)所的實(shí)驗(yàn)，最大程度實(shí)現(xiàn)誠(chéng)品在大陸地區(qū)的本地化。“每一家誠(chéng)品都是根據(jù)其所在的地理環(huán)境和人文條件而規(guī)劃，希望呈現(xiàn)的是同時(shí)具有誠(chéng)品特色和當(dāng)?shù)匚幕諊膬?nèi)容”。

　　◎商業(yè)融合

　　激活城市空間文化氣息

　　互聯(lián)網(wǎng)和電商的勃興，被認(rèn)為是近年來(lái)實(shí)體書(shū)店遭受沖擊的主要原因。在遭遇成本、渠道、房租等眾多壓力的情況下，實(shí)體書(shū)店紛紛謀求轉(zhuǎn)型。許多面目各異的新型書(shū)店迅速成長(zhǎng)起來(lái)，其中有不少都呈現(xiàn)出與商業(yè)跨界經(jīng)營(yíng)的特質(zhì)。

　　實(shí)體書(shū)店紛紛轉(zhuǎn)型給人們的生活帶來(lái)了什么變化？首先，是激活了城市空間的文化氛圍。不少新型實(shí)體書(shū)店開(kāi)在購(gòu)物中心，既聚集人氣，又充分利用人流量變身新的文化消費(fèi)和休閑空間，附帶的咖啡、文創(chuàng)、手工、服裝、教育、電子等產(chǎn)品也拉動(dòng)了書(shū)店的消費(fèi)。費(fèi)勇認(rèn)為：“廣州方所從一開(kāi)始就把圖書(shū)和文創(chuàng)、服裝、文藝活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，不像其他書(shū)店那樣是被動(dòng)應(yīng)變。廣州購(gòu)書(shū)中心的改造如今也順應(yīng)了這一趨勢(shì)。”

　　在廣州正佳廣場(chǎng)，Hi百貨等小清新商店廁身其間，它有1/3的部分是書(shū)籍的空間。“實(shí)體經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有被電商打垮，相反，人們對(duì)商場(chǎng)消費(fèi)的體驗(yàn)需求更強(qiáng)烈了。”費(fèi)勇表示，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動(dòng)打破了過(guò)去的行業(yè)分類和商品界限，今天的城市人群在實(shí)體環(huán)境中更注重體驗(yàn)和交流功能，“最重要的是一種催生文化氛圍”。

　　社交化、體驗(yàn)化和生活美學(xué)理念讓越來(lái)越多的人走進(jìn)商場(chǎng)中的書(shū)店。以南京先鋒書(shū)店、廣州方所等為代表的新型實(shí)體書(shū)店，在過(guò)去五年間頻繁地舉辦名人講座、新書(shū)發(fā)布或分享會(huì)，盡管在價(jià)格和打折力度上遠(yuǎn)不如電商，但線下活動(dòng)仍然刺激了讀者現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)書(shū)。記者經(jīng)?？吹?，書(shū)店里一場(chǎng)分享會(huì)或簽售活動(dòng)之后，名人或作家的新書(shū)很快被搶購(gòu)一空。方所的圖書(shū)銷售更是在這些因素的刺激之下達(dá)到了其營(yíng)業(yè)額的35%。

　　“正佳廣場(chǎng)的Hi百貨，除了1/3的書(shū)，其他都是針對(duì)白領(lǐng)階層的廚具、咖啡、西餐，以及著眼于生活用品的香皂等系列產(chǎn)品，甚至還有日本導(dǎo)演村上龍的版畫(huà)，讓你目不暇接?？傊?，書(shū)店的綜合性和百貨特征已是趨勢(shì)。”費(fèi)勇表示。

　　曾為廣州市民帶來(lái)溫馨體驗(yàn)的唐寧書(shū)店，將于6月份在廣粵天地開(kāi)業(yè)一家新店，占地將達(dá)到600平方米。盡管不走誠(chéng)品、方所等書(shū)店的道路，但唐寧書(shū)店將著力開(kāi)發(fā)以文化為中心的各類產(chǎn)品，如雜志書(shū)、主題書(shū)、閱讀活動(dòng)和對(duì)應(yīng)的APP等，負(fù)責(zé)唐寧未來(lái)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的費(fèi)勇稱，“我相信它不會(huì)只是一家書(shū)店，而是一個(gè)綜合性的文化品位和活動(dòng)空間”。

　　◎未來(lái)趨勢(shì)

　　變身人文生活美學(xué)體驗(yàn)空間

　　新型實(shí)體書(shū)店與商業(yè)和地產(chǎn)結(jié)合，激活了城市文化空間。但文化產(chǎn)業(yè)不同于沃爾瑪那樣的商品產(chǎn)業(yè)，需要特別注重人文特色、文化氛圍和藝術(shù)體驗(yàn)空間的營(yíng)造。

　　由南京五臺(tái)山體育場(chǎng)地下車庫(kù)改造而成的先鋒書(shū)店占地3680平方米，早已成為讀書(shū)人、文藝青年和游客不得不去的文化地標(biāo)。它被評(píng)為2009年中國(guó)最美書(shū)店，2014年它被BBC評(píng)選為“全球最美十大書(shū)店”之一，已然成為南京城市文化的主要品牌。

　　先鋒書(shū)店為書(shū)籍保留了最重要的區(qū)域，而它對(duì)環(huán)境設(shè)計(jì)的高要求、對(duì)讀者體驗(yàn)的重視也證明了書(shū)籍本位的重要。但是單單賣書(shū)當(dāng)然不夠，為了先鋒書(shū)店的生存，書(shū)店創(chuàng)始人錢小華幾乎將一切可能的文化產(chǎn)業(yè)元素都融入其中，如文化創(chuàng)意、咖啡、文藝活動(dòng)等。

　　在賈樟柯近期拍攝的系列紀(jì)錄短片《我們的時(shí)代：十年敢想錄》中，錢小華說(shuō)：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)先鋒書(shū)店起到了涅槃重生的作用”。據(jù)2014年先鋒書(shū)店提供的一組數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年先鋒系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品共5000多種，近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意產(chǎn)品銷售每年近100%的增長(zhǎng)，創(chuàng)意產(chǎn)品銷售占到了書(shū)店總銷售額的40%，利潤(rùn)則達(dá)到書(shū)店總利潤(rùn)的50%，這一比率還在以每年10%的速度增長(zhǎng)。

　　新型實(shí)體書(shū)店另一個(gè)轉(zhuǎn)型的方向是積極融入不同的文化社區(qū)。南京先鋒書(shū)店的集群和連鎖經(jīng)營(yíng)較有特色，它偏向于通過(guò)孕育一些專業(yè)、有主題特色的小書(shū)店，把書(shū)店融入社會(huì)的各個(gè)角落，如歷史文化街區(qū)、旅游景點(diǎn)、鄉(xiāng)村、大學(xué)等不同社區(qū)。2014年在安徽黟縣碧山村開(kāi)辦的碧山書(shū)局，將現(xiàn)代書(shū)籍和產(chǎn)品安置于古樸的徽派堂院之中，青山環(huán)繞，游人絡(luò)繹，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的配套實(shí)現(xiàn)了書(shū)局的持續(xù)盈利。此外，例如立志復(fù)興詩(shī)歌文化的永豐詩(shī)舍，回歸大學(xué)人文的南審潤(rùn)澤書(shū)局，彰顯民國(guó)風(fēng)范的總統(tǒng)府民國(guó)書(shū)院，重塑民國(guó)書(shū)店舊貌的南博新生活書(shū)局等等。“這些書(shū)店不是簡(jiǎn)單克隆先鋒的文化創(chuàng)意，而是延伸先鋒的文化內(nèi)涵。”錢小華強(qiáng)調(diào)。

　　“幾乎沒(méi)有任何兩家書(shū)店是相同的。”在廣州的一些社區(qū)里邊，有的特色書(shū)店存在了十幾年，它們經(jīng)營(yíng)品類單一，但契合了一部分人的需求，在社區(qū)扮演了文化沙龍的作用。

　　盡管書(shū)店倒閉頻頻，但新型實(shí)體書(shū)店仍然如雨后春筍般涌現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)和電商如日中天的時(shí)期，實(shí)體書(shū)店從沒(méi)有像今天這樣得到人們熱情的呼聲。各種社區(qū)書(shū)店、主題書(shū)店、大學(xué)書(shū)店層出不窮，為城市文化增添了別樣的活力。

　　“我覺(jué)得今天是一個(gè)文化的黃金時(shí)代。無(wú)論是民眾的文化素質(zhì)和需求，還是書(shū)店業(yè)向各個(gè)場(chǎng)所和行業(yè)的跨界、滲透，都說(shuō)明了書(shū)店業(yè)越來(lái)越活躍。綜合性書(shū)店與個(gè)性化書(shū)店并存，這是未來(lái)的大勢(shì)所趨。”費(fèi)勇認(rèn)為，今天的書(shū)店其實(shí)是一種“文化理念”，它可以進(jìn)行多種形式的文化跨界。相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，它的未來(lái)將是更多現(xiàn)代人非?？释纳蠲缹W(xué)體驗(yàn)空間?！?/p>