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　　日新月異的數(shù)字新技術(shù)讓沉睡在冰山之下的大數(shù)據(jù)迅速浮出海面，成為當(dāng)前社會(huì)發(fā)展最亮眼的風(fēng)景之一。信息革命使得搜索、儲(chǔ)存、量化數(shù)據(jù)成為可能，但從其核心要義上看，大數(shù)據(jù)真正要實(shí)現(xiàn)的是對(duì)社會(huì)生活的測(cè)量、記錄、預(yù)測(cè)和分析，而這些是少量數(shù)據(jù)或不完整數(shù)據(jù)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。現(xiàn)有關(guān)于大數(shù)據(jù)的研究與應(yīng)用主要集中在公共衛(wèi)生領(lǐng)域和商業(yè)領(lǐng)域，而從新聞業(yè)的角度看，大數(shù)據(jù)更強(qiáng)調(diào)全面地占有資訊，以便更完整地看清事實(shí)，實(shí)現(xiàn)人類(lèi)認(rèn)知從局部真實(shí)到整體真實(shí)的突破。

　　從傳統(tǒng)新聞業(yè)嵌入式地使用大數(shù)據(jù)，到數(shù)據(jù)新聞（DataJournalism）的創(chuàng)新與發(fā)展，新聞業(yè)在生存抑或消逝的歷史性抉擇面前，不得不選擇與大數(shù)據(jù)的融合。這種融合不僅僅是數(shù)字化（dagitization）信息，即，將所有信息轉(zhuǎn)化為二進(jìn)位的0與1，從而讓計(jì)算機(jī)能夠運(yùn)算和處理，還包括資料化信息，即將與某個(gè)現(xiàn)象或主題相關(guān)的所有數(shù)據(jù)進(jìn)行量化格式地呈現(xiàn)，以便整理和分析。在數(shù)字化、資料化的雙重保證下，以往依靠抽樣研究而獲得的局部真實(shí)似乎正在轉(zhuǎn)向大數(shù)據(jù)研究下的全景真實(shí)，這給以揭示真相、追求真理為其專(zhuān)業(yè)化理念的新聞傳播業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。那么，巨量信息真能實(shí)現(xiàn)新聞傳播業(yè)的蓬勃發(fā)展，將新聞傳播業(yè)從社交媒體的圍困中拯救出來(lái)嗎？由大數(shù)據(jù)構(gòu)筑的社會(huì)生活場(chǎng)域真能協(xié)助人類(lèi)更快速、更清晰地接近真相嗎？

　　根據(jù)現(xiàn)有研究，與大數(shù)據(jù)相關(guān)的人群及公司類(lèi)型分為三種：數(shù)據(jù)持有者、數(shù)據(jù)技術(shù)專(zhuān)家和擁有大數(shù)據(jù)思維的人。而這三類(lèi)，均與新聞傳播業(yè)有密切的關(guān)聯(lián)，他們豐富、改變、重塑了新聞傳播業(yè)的生態(tài)。

　　首先，新聞數(shù)據(jù)持有者從專(zhuān)業(yè)工作者拓展到無(wú)限眾包（crowdsourcing）模式，極大地破壞了傳統(tǒng)媒介的生存格局。數(shù)字化生產(chǎn)工具的普及解放了數(shù)據(jù)生產(chǎn)力，從而使得大數(shù)據(jù)變成豐饒的社會(huì)資源，因此，新聞數(shù)據(jù)不再是專(zhuān)業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的壟斷資源。社會(huì)公眾、非專(zhuān)業(yè)人士加入到新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，從被動(dòng)的新聞接受者成長(zhǎng)為日益成熟的能動(dòng)生產(chǎn)者，進(jìn)而拓展為無(wú)限眾包模式，新聞數(shù)據(jù)在不斷的生產(chǎn)和更新中測(cè)量、記錄和分析著整個(gè)世界，最終生成龐大的數(shù)據(jù)。正是因?yàn)閿?shù)據(jù)持有者的變遷，導(dǎo)致當(dāng)前的新聞生產(chǎn)模式從流程化的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)形態(tài)更替為碎片化的社交媒體模式，極大地破壞了傳統(tǒng)媒介的生存格局。

　　第二，數(shù)據(jù)技術(shù)專(zhuān)家能實(shí)現(xiàn)信息相關(guān)性分析，但難以滿(mǎn)足新聞揭示因果關(guān)系的需求。數(shù)據(jù)技術(shù)專(zhuān)家通常是顧問(wèn)公司、技術(shù)供應(yīng)商和分析提供商，他們可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘和量化分析，在把握數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)。但是，新聞作為一種專(zhuān)門(mén)職業(yè)，它需要從量化數(shù)據(jù)中揭示真相，尋找因果聯(lián)系，對(duì)大數(shù)據(jù)的解釋往往需要建立在新聞工作者的調(diào)查研究而不是預(yù)測(cè)之上。比如，2014年新春，中央電視臺(tái)《晚間新聞》開(kāi)設(shè)《“據(jù)”說(shuō)春運(yùn)》欄目與百度合作，首次啟用“百度地圖春節(jié)人口遷徙大數(shù)據(jù)”（簡(jiǎn)稱(chēng)“百度遷徙”）播報(bào)了國(guó)內(nèi)春節(jié)人口遷徙情況。其中新聞工作者的作用仍不可替代。

　　第三，擁有大數(shù)據(jù)思維的人，是當(dāng)今全媒體新聞業(yè)的稀缺人才。對(duì)于新聞生產(chǎn)而言，擁有大數(shù)據(jù)思維意味著兩點(diǎn)：一是對(duì)社會(huì)生活的敏感和質(zhì)疑，推動(dòng)新聞從業(yè)者對(duì)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生針對(duì)性的需求，從而借助量化數(shù)據(jù)揭示真相；二是面對(duì)大數(shù)據(jù)能發(fā)現(xiàn)什么，新聞生產(chǎn)者具備從文本分析、用戶(hù)喜好、社群人氣等巨量信息中發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值的專(zhuān)業(yè)能力。不過(guò)，擁有這兩種思維能力的前提是既需要擁有數(shù)據(jù)技術(shù)的基本處理能力，又必須保有新聞的專(zhuān)業(yè)精神，這類(lèi)人才的培育應(yīng)該成為今后學(xué)校教育、社會(huì)孵化的重點(diǎn)人群。

　　盡管，大數(shù)據(jù)使得不少人產(chǎn)生了對(duì)于新聞傳播業(yè)的悲觀情緒，但是，從根本目的看，大數(shù)據(jù)所能實(shí)現(xiàn)的對(duì)社會(huì)生活的干預(yù)能力，與新聞傳播業(yè)的社會(huì)使命是相通的。如果新聞傳播業(yè)能迅速調(diào)整固步自封的自大心態(tài)，從技術(shù)使用、新聞生產(chǎn)、理念模式等各方面探尋融合后的創(chuàng)新路徑，那么，大數(shù)據(jù)或許能成為新聞傳播業(yè)的助推器。當(dāng)然，必須規(guī)避大數(shù)據(jù)自身的負(fù)面效應(yīng)?！?/p>