全年50萬億“社零”底氣何來? 專家:擴(kuò)需求優(yōu)供給雙輪驅(qū)動(dòng) 消費(fèi)市場(chǎng)增量可期
發(fā)稿時(shí)間:2025-07-23 14:30:47 來源:上海證券報(bào) 作者:記者 陳芳
提振消費(fèi)是今年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。上半年,我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額(簡(jiǎn)稱“社零總額”)規(guī)模達(dá)到24.5458萬億元,消費(fèi)增長(zhǎng)逐季加快,活力不斷顯現(xiàn)。展望下半年,商務(wù)部近日透露,全年社零總額將超過50萬億元,也就是下半年社零總額將超過上半年,增長(zhǎng)動(dòng)能何在?受訪專家分析,消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、補(bǔ)貼政策落地、入境消費(fèi)增長(zhǎng)、居民消費(fèi)意愿企穩(wěn)等因素將助力下半年消費(fèi)“穩(wěn)中有增”。
新品類、新業(yè)態(tài)激發(fā)市場(chǎng)活力
AI筆記本、AI眼鏡、AI手機(jī)……上半年,“IP+消費(fèi)”“人工智能+消費(fèi)”受到青睞。LABUBU等知名IP衍生品熱銷,成為吸引年輕人的“流量密碼”。首發(fā)經(jīng)濟(jì)熱度不減,新能源汽車、手機(jī)等領(lǐng)域多款新品首發(fā),廣受消費(fèi)者歡迎。
當(dāng)前,各大電商平臺(tái)加速融入本地生活,線上線下消費(fèi)邊界逐漸模糊,網(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)增長(zhǎng)。上半年,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%,占比較一季度提升0.9個(gè)百分點(diǎn)。電商大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“商指針”日前發(fā)布的報(bào)告顯示,上半年,有近200個(gè)餐飲品牌在京東外賣銷量破百萬,線上線下融合為消費(fèi)市場(chǎng)注入活力。
激活消費(fèi)市場(chǎng),離不開新品類、新業(yè)態(tài)在供給端發(fā)力,同時(shí)也離不開需求端的新力量“牽引”供給。上述報(bào)告指出,消費(fèi)市場(chǎng)的活力源泉正轉(zhuǎn)向高度細(xì)分人群,特別是“新老族”和“Z世代”,以手辦、卡牌、徽章為代表的“谷子經(jīng)濟(jì)”成為“Z世代”增長(zhǎng)較快的消費(fèi)領(lǐng)域。據(jù)測(cè)算,2024年谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模超千億元。
商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇分析,我國(guó)人均GDP正處于1萬美元到2萬美元的區(qū)間,這個(gè)階段消費(fèi)需求加速分化、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快轉(zhuǎn)變。隨著“Z世代”等年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力,騎行、滑雪、露營(yíng)、觀演等消費(fèi)新業(yè)態(tài)將越來越受到青睞。
“節(jié)日效應(yīng)”助力消費(fèi)活力釋放。上半年,“五一”勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,“五一”假期,全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)6.3%。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員王青對(duì)上海證券報(bào)記者表示:“下半年,節(jié)假日和消費(fèi)場(chǎng)景比較豐富,消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模有望超過上半年。”
政策加力激活結(jié)構(gòu)性潛能
今年以來,擴(kuò)消費(fèi)政策發(fā)力明顯:消費(fèi)品以舊換新“加量”“擴(kuò)圍”、央行設(shè)立服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款、商務(wù)部等部門擴(kuò)大醫(yī)療領(lǐng)域的開放試點(diǎn)等,多個(gè)措施助力居民“能消費(fèi)”“愿消費(fèi)”“敢消費(fèi)”。
實(shí)施消費(fèi)品以舊換新,換出了相關(guān)消費(fèi)品類市場(chǎng)的“擴(kuò)容提質(zhì)”。據(jù)汽車流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),上半年新能源汽車零售量突破500萬輛,同比增長(zhǎng)33.3%。新能源車的滲透率已經(jīng)達(dá)到了50.2%。整體上,今年中央直接向地方安排3000億元國(guó)債資金用于消費(fèi)品以舊換新,上半年下達(dá)了1620億元。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,上半年,以舊換新帶動(dòng)銷售額2.9萬億元。
據(jù)介紹,下半年中央還將下達(dá)1380億元用于消費(fèi)品以舊換新。國(guó)家發(fā)展改革委政策研究室副主任李超日前表示,最快將在7月下達(dá)今年第三批消費(fèi)品以舊換新資金;同時(shí)將協(xié)調(diào)有關(guān)方面,分領(lǐng)域制定落實(shí)到每月、每周的“國(guó)補(bǔ)”資金使用計(jì)劃,保障消費(fèi)品以舊換新政策全年有序?qū)嵤?/p>
服務(wù)消費(fèi)是近年來居民消費(fèi)升級(jí)的重要方向,上半年政策集中發(fā)力,央行設(shè)立了服務(wù)消費(fèi)與養(yǎng)老再貸款,額度達(dá)5000億元,支持發(fā)展服務(wù)消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。商務(wù)部推動(dòng)出臺(tái)促進(jìn)家政服務(wù)、銀發(fā)旅游等系列政策。今年上半年,服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.3%。
“服務(wù)消費(fèi)這個(gè)階段的矛盾,主要是供給側(cè)的部分短缺,更確切地說是優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給的短缺。我們會(huì)同有關(guān)部門做出針對(duì)性施策,對(duì)外開放、對(duì)內(nèi)放開,解決供給側(cè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的短缺。”商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤此前在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上表示。
王文濤介紹,下一步將對(duì)外開放“做加法”,引進(jìn)更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù);對(duì)內(nèi)放開“做減法”,減少一些限制性的措施,豐富服務(wù)供給。
擴(kuò)大開放釋放增長(zhǎng)動(dòng)能
上半年,我國(guó)持續(xù)優(yōu)化入境政策,不斷擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍,同時(shí)優(yōu)化了離境退稅政策,入境消費(fèi)不斷擴(kuò)大。據(jù)國(guó)家移民局?jǐn)?shù)據(jù),上半年免簽入境外國(guó)人1364萬人次,同比增長(zhǎng)53.9%。國(guó)家稅務(wù)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年離境退稅銷售額同比增長(zhǎng)94.6%。
北京、上海、廣州等國(guó)際消費(fèi)中心城市的入境旅游增長(zhǎng)較為明顯。上半年,北京接待入境游客量同比增長(zhǎng)48.8%。上海接待入境游客量同比增長(zhǎng)37.6%。上海市文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人說,上海正不斷完善面向國(guó)際游客的文化表達(dá)體系,探索將“首站體驗(yàn)”與“沉浸式傳播”融合起來,增強(qiáng)海內(nèi)外游客來滬旅行的互動(dòng)感、參與感、體驗(yàn)感。
展望下一階段,“中國(guó)游”“中國(guó)購”的魅力將持續(xù)釋放,“中國(guó)游”的流量有望轉(zhuǎn)化為“中國(guó)購”的增量。
為進(jìn)一步激發(fā)中國(guó)大市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力,受訪專家提出了改善消費(fèi)環(huán)境、提升居民收入等系列舉措。
“我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)滯后、消費(fèi)環(huán)境有待提升等問題依然存在。應(yīng)繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,加快提升供需適配水平,完善消費(fèi)環(huán)境,提升消費(fèi)體驗(yàn)。”國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員漆云蘭對(duì)記者表示。
申萬宏源證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙偉認(rèn)為,無論是提振商品消費(fèi)還是服務(wù)消費(fèi),為居民持續(xù)“增收”“減負(fù)”或是提振邊際消費(fèi)傾向的根本。當(dāng)前居民“減負(fù)”已在進(jìn)行,例如存量房貸利率下降,部分城市推出新居民、青年人租房補(bǔ)貼政策,后續(xù)適度寬松的貨幣政策也有助于降低消費(fèi)信貸的門檻和利率水平。
友情鏈接: 中國(guó)政府網(wǎng) 國(guó)務(wù)院新聞辦公室 國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì) 人民網(wǎng) 新華網(wǎng) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì) 騰訊網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 光明網(wǎng) 中國(guó)改革論壇 中國(guó)新聞網(wǎng) 澎湃新聞網(wǎng) 鳳凰網(wǎng) 經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng) 人民論壇網(wǎng) 中宏網(wǎng) 千龍網(wǎng) 網(wǎng)易 中國(guó)教育新聞網(wǎng) 北青網(wǎng) 中國(guó)記協(xié)網(wǎng) 求是網(wǎng) 國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室 央廣網(wǎng) 中國(guó)青年網(wǎng) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng) 中國(guó)人大網(wǎng) 中國(guó)網(wǎng)