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　　近年來，樂亭縣以青年發(fā)展型城市建設(shè)為引領(lǐng)，積極打造“賽事之城、圓夢之城”，持續(xù)賦能城市發(fā)展新格局。今年“五·一”期間，該縣以“奮斗者正青春”為主題舉辦“五月青春秀”文旅活動，受到線上線下持續(xù)關(guān)注和社會各界高度評價，帶來良好的經(jīng)濟(jì)社會效益，共接待游客 22.26 萬人次，占縣域人口的57.2%，遠(yuǎn)高于同期全國國內(nèi)游人次占全國總?cè)丝诘?0.9%;旅游總?cè)藬?shù)和旅游收入分別較去年同期增長90%和42.3%，遠(yuǎn)高于全國數(shù)據(jù)7.6%和 12.7%。

　　一、科學(xué)確定活動主題，變“情緒價值”為“市場價值”。一是認(rèn)清自身資源稟賦。大釗故里是樂亭獨(dú)有的紅色資源，也是樂亭最耀眼的文化符號。大釗先生曾提出，“青年之文明，奮斗之文明也”，樂亭縣將傳承弘揚(yáng)大釗精神作為義不容辭的責(zé)任，這也是該縣確定“五月青春秀”活動主題的文化淵源。二是巧妙結(jié)合時間特點(diǎn)。五一假期涵蓋五一勞動節(jié)和五四青年節(jié)，勞動與奮斗、青年與青春相互對應(yīng)。當(dāng)前，全市上下為青年通過奮斗實(shí)現(xiàn)自身夢想廣搭平臺、創(chuàng)造條件，在五四青年節(jié)之際辦一場青春盛會，助力唐山市創(chuàng)建青年發(fā)展型城市，恰逢其時。三是緊密對接游客需求。準(zhǔn)確把握文旅市場的消費(fèi)需求，有針對性提供假日公共文化產(chǎn)品供給，更能夠吸引游客。“奮斗”和“青春”兩個詞正能量足，話題感強(qiáng)，自帶流量，“奮斗者正青春”巧妙將二者結(jié)合起來，給活動融入情緒價值，同時提供多種消費(fèi)場景，營造有序消費(fèi)環(huán)境，讓游客由“心動”到“行動”，愿意為自己的出行“埋單”，從而變“紅色資源”為“金色資源”。

　　二、創(chuàng)新設(shè)置活動場景，由“資源高效”而“游客高興”。一是創(chuàng)造性整合既有資源。此次活動，樂亭縣沒有故意“造景”，而是充分整合利用既有資源，特別是對近3年來持續(xù)打造的人文、旅游景點(diǎn)進(jìn)行改造提升，從而形成“八大場景”、20余項(xiàng)活動。根據(jù)活動主題和消費(fèi)熱點(diǎn)，對既有資源進(jìn)行二次開發(fā)，既可以發(fā)揮資源的最大效用，又可以有效節(jié)約活動成本。二是多樣性提供文旅產(chǎn)品。將樂亭大鼓、樂亭皮影、樂亭地秧歌等為代表的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和紅色文化、海洋文化、工業(yè)文化、生態(tài)文化、農(nóng)耕文化、飲食文化、詩詞文化等文化元素進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，為不同年齡、不同需求、不同愛好的游客提供多樣化選擇，猶如撒下為活動提鮮的“調(diào)味料”，受到不同群體的追捧。比如，在“青春市集”上，樂亭三小學(xué)生們制作的文創(chuàng)產(chǎn)品，4天的銷售收入就達(dá)到1萬余元。三是針對性吸引青年游客。此次活動中，不論是《青春·樂亭》、《大釗先生》音樂劇，還是千人誦讀《青春》、廣場巡游，或者是碧海浴場篝火晚會、沙灘音樂節(jié)，農(nóng)漁小鎮(zhèn)的原生態(tài)農(nóng)村生活，都對年輕人極具吸引力，從而呼朋引伴、扶老攜幼而來。青年是社會活力的中堅力量，城市對青年越友好，越能更好地聚集青年才俊，正是城市贏得未來的關(guān)鍵一招。

　　三、合理邀請活動主體，聚“明星效應(yīng)”合“群星璀璨”。一是選對名人提名氣。近期，神舟十八號和神舟十七號順利完成“太空交接”，這一航天大事件舉世矚目。此次活動，樂亭縣邀請到了“中國太空漫步第一人”——航天英雄翟志剛和李大釗先生的孫女李樂群，二人作為正能量名人，參與千人誦讀《青春》活動，成為媒體和群眾關(guān)注的熱點(diǎn)，名人效應(yīng)有效提升了活動的關(guān)注度。二是特別資源增顏色。北京大學(xué)是大釗先生工作、戰(zhàn)斗過的地方，與樂亭縣之間有著良好的合作基礎(chǔ)。此次活動，不僅有北京大學(xué)原創(chuàng)音樂劇《大釗先生》公演，還有北大騎行隊(duì)的師生校友跨越300公里騎行而來，都為活動大大增色。三是群眾參與聚合力。不光是《青春·樂亭》有大量群眾演員參與，《大釗先生》也臨時從樂亭選拔群眾演員，巡游表演的主要部分更是由樂亭本地的民間演出團(tuán)隊(duì)和孩子們完成，千人誦讀有各行各業(yè)參加?；顒又袕V泛搭建起大量群眾參與的平臺，既圓了群眾的演出夢，又得到更多支持理解，從而奏響全域的“交響樂”，營造出良好的活動氛圍。

　　四、高效提供活動保障，以“政府主動”促“社會自覺”。一是政府精心組織策劃。活動之初成立縣委、縣政府主要負(fù)責(zé)同志任指揮長的指揮部，縣委常委、宣傳部長負(fù)責(zé)具體執(zhí)行，下設(shè)1辦15組，各級各相關(guān)部門主動擔(dān)當(dāng)、靠前作為，各負(fù)其責(zé)、相互配合。二是官媒自媒全情投入。統(tǒng)籌上級媒體和本地媒體、傳統(tǒng)媒體和新媒體、官方媒體和自媒體資源，積極開展各種形式的宣傳推介，從預(yù)熱到活動結(jié)束后，共創(chuàng)作生產(chǎn)活動相關(guān)視頻、圖文400余條(篇)，達(dá)到了“功夫做足、氛圍拉滿、亮點(diǎn)頻現(xiàn)、高潮迭起”的效果。短視頻盛行的新形勢下，調(diào)動各類傳播資源的積極性，為活動有效傳播提供了強(qiáng)大動力。三是志愿服務(wù)溫暖人心。政府的積極宣傳贏得了群眾的廣泛支持，再次激發(fā)起“我的家園我負(fù)責(zé)”的責(zé)任感、自豪感和主人翁精神。家園黨支部、藍(lán)天救援隊(duì)各展所長，廣大群眾熱情參與，200余輛私家車組成志愿服務(wù)車隊(duì)，負(fù)責(zé)免費(fèi)接送和引導(dǎo)，從高速路口到各個景點(diǎn)，都有志愿者的身影。還有飯店特意為遠(yuǎn)道而來的客人推出“一元餐”，展現(xiàn)了大釗故里的熱情好客。志愿服務(wù)作為政府工作的有益補(bǔ)充，為活動的順利開展保駕護(hù)航。