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　　【學(xué)習(xí)金句】

　　要推動鄉(xiāng)村文化振興，加強農(nóng)村思想道德建設(shè)和公共文化建設(shè)，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)耕文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，培育挖掘鄉(xiāng)土文化人才，弘揚主旋律和社會正氣，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，改善農(nóng)民精神風(fēng)貌，提高鄉(xiāng)村社會文明程度，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象。

　　——2018年3月8日，習(xí)近平總書記參加十三屆全國人大一次會議山東代表團審議時的講話

　　【實踐分享】

　　豐富鄉(xiāng)村文化活動，

　　貴州省臺江縣臺盤村舉辦全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽(村BA)。比賽期間，近百家非遺文創(chuàng)展位、主題茶飲、具有苗族特色的農(nóng)產(chǎn)品亮相。體驗民族文化，品嘗特色美食，不少人慕名而來深度感受農(nóng)文旅融合發(fā)展下的鄉(xiāng)村新貌。這一文化活動，堅持農(nóng)民主體，熱在鄉(xiāng)村，樂在群眾，和旅游深度融合，激發(fā)了全面推進鄉(xiāng)村振興的澎湃動能。

　　立足本地資源特色

　　篁嶺村位于江西上饒婺源縣東北部，是一座有近600年歷史的徽派古村落。受地形限制，村內(nèi)可用地稀少，可謂“地?zé)o三尺平”，村民曬晾農(nóng)作物只能使用竹匾曬在自家屋頂?shù)哪炯苌希纬瑟毺氐?ldquo;曬秋”景觀。經(jīng)過探索，篁嶺村以“曬秋”文化、梯田油菜花海和徽派古建文化為抓手，通過特色“曬秋”攝影展、主題油畫展、“曬秋”藝術(shù)季、屋頂藝術(shù)節(jié)等一系列活動，展現(xiàn)民俗文化，打造鄉(xiāng)村旅游IP，每年吸引上百萬游客前來觀光體驗。

　　加強非遺文化保護傳承，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)時代光彩

　　憨態(tài)可掬的泥娃娃、色彩艷麗的木板年畫、形象生動的木雕……在山東惠民縣火把李村舉辦的傳統(tǒng)工藝大會活動現(xiàn)場，千種非遺作品引來人們駐足欣賞。精彩亮相的非遺作品，百余名非遺藝人現(xiàn)場展示的“絕活”，彰顯著非遺文化的獨特魅力，映照著鄉(xiāng)村文化的繁榮景象。

　　【專家解讀】

　　作者：中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院教授、國家鄉(xiāng)村振興研究院副院長 左停

　　近年來，北方的雪鄉(xiāng)、那達(dá)慕，南方的梯田、潑水節(jié)等文化符號伴隨鄉(xiāng)村旅游的興盛進入大眾視野。融合了鄉(xiāng)村民族文化與現(xiàn)代體育文化元素的“村BA”籃球大賽引起社會廣泛關(guān)注，被央視譽為“觀察中國式現(xiàn)代化的一個窗口”，國家層面也開始在全國范圍內(nèi)支持推廣這一鄉(xiāng)村體育文化活動。鄉(xiāng)村全面振興的重要維度是人和文化的振興，鄉(xiāng)村文化不僅是鄉(xiāng)村全面振興的內(nèi)在組成部分，也是促進鄉(xiāng)村全面振興的重要因素。鄉(xiāng)村文化具有滿足精神文化需求的效用性和價值性，如何開發(fā)其效用和價值是鄉(xiāng)村文化振興的重要議題。

　　隨著中國式現(xiàn)代化進程的不斷推進，鄉(xiāng)村文化將越來越彰顯其多方面價值，為中國式現(xiàn)代化提供支撐。目前，全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)出了許多實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化價值的積極創(chuàng)新探索，為鄉(xiāng)村文化價值的實現(xiàn)提供了方向性啟示。具體而言，進一步實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化價值、推動鄉(xiāng)村文化振興需要政府以及各方社會主體從以下四個方面持續(xù)發(fā)力。

　　第一，多樣化開發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品。一方面，依托多樣化的鄉(xiāng)村資源開發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品。在開發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品時，不僅要打造鄉(xiāng)村文化的“拳頭產(chǎn)品”，還要以亮點產(chǎn)品帶動其他鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品繁榮。如“村BA”賽事上不僅有籃球比賽，還有當(dāng)?shù)卮迕耜犖榇┲褡宸?，為廣大觀賽游客提供免費品嘗的特色農(nóng)產(chǎn)品。這一做法不僅有利于拓展文化產(chǎn)品牽引調(diào)動鄉(xiāng)村文化資源的廣度，更有利于避免亮點文化和顯性文化掩蓋甚至削減當(dāng)?shù)匚幕鄻有?，確保鄉(xiāng)村文化在產(chǎn)品化、市場化發(fā)展的同時仍然保留體系化、多樣化的本質(zhì)。另一方面，面向多層次的文化需求開發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品與其鑒賞主體之間具有緊密聯(lián)系，因此在開發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品前應(yīng)首先對其主要鑒賞主體的文化需求層次進行深入分析和類型劃分，避免向文化需求差異化程度高的不同鑒賞主體供給同質(zhì)化的文化產(chǎn)品。應(yīng)注重提高文化產(chǎn)品開發(fā)工作的精細(xì)化水平，面向不同鑒賞主體，設(shè)計差異化的文化產(chǎn)品，如面向“特種兵式旅游”游客，就需要提升文化產(chǎn)品的易打卡、好上鏡屬性，并保證其包裝便于分享、攜帶與饋贈;而面向深度體驗式的文化鑒賞主體需求，則需要為文化產(chǎn)品嵌入文化價值與內(nèi)涵，在保證文化產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，增強文化產(chǎn)品的故事屬性，持續(xù)提升文化產(chǎn)品品牌接受度與傳播力。

　　第二，積極推動鄉(xiāng)村文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。首先，應(yīng)延長鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，拓展新的文化經(jīng)濟增長點。如依托鄉(xiāng)村獨特的自然人文景觀和山水環(huán)境，建設(shè)旅游露營點基礎(chǔ)設(shè)施，并在旅游觀光產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，將本地鄉(xiāng)村文化元素嵌入風(fēng)味菜肴、特色飲品、民樂演出、篝火晚會、團建培訓(xùn)、親子研學(xué)和體育運動等多種服務(wù)中，提升各類消費項目的文化吸引力，增強鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性和本土性。其次，應(yīng)運用市場化機制改善鄉(xiāng)村文化經(jīng)營主體的運營狀況。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體應(yīng)樹立“文化搭臺，經(jīng)濟唱戲”理念，在鄉(xiāng)村文化保護和市場化發(fā)展之間找到平衡，既要在社會主義市場經(jīng)濟下做好鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)運營管理，保證鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品有品牌標(biāo)準(zhǔn)、有多樣品種且能快速更新迭代，又要兼顧?quán)l(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的社會屬性和公益屬性，確保文化產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)鼐用裰g存在緊密利益連接。最后，應(yīng)提升鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的開放性和參與性。隨著鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)逐漸繁榮，本地政府和企業(yè)應(yīng)以更加開放的態(tài)度運營鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，有序?qū)⑴c產(chǎn)業(yè)運營和管理的渠道向鄉(xiāng)村本地居民、外來居民、小微企業(yè)和公益組織開放，如在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營空間為本地農(nóng)民和小微經(jīng)營主體開辟農(nóng)產(chǎn)品和雜貨零售區(qū)，為其提供新的收入來源，建設(shè)更具包容性的文化產(chǎn)業(yè)合作經(jīng)營和利益分享機制，提升各方主體的公平感和獲得感。

　　第三，搭建鄉(xiāng)村公共文化事業(yè)平臺。一方面，應(yīng)注重篩選推廣基層涌現(xiàn)的鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)創(chuàng)新形式。應(yīng)持續(xù)挖掘如“村BA”“村超”等有效融合體育、文化、鄉(xiāng)村和民族多種元素的創(chuàng)新公共服務(wù)形式，對其進行政策性支持，通過打造和推廣代表性的鄉(xiāng)村文化體育公共服務(wù)品牌，以文化體育公共服務(wù)促進鄉(xiāng)村文化價值實現(xiàn)，彰顯我國鄉(xiāng)村公共文化事業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的繁榮景象，進一步滿足社會層面對于鄉(xiāng)村公共文化事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求，推動鄉(xiāng)村全面振興。另一方面，應(yīng)引導(dǎo)各地從當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娦枨蟪霭l(fā)，發(fā)展差異化的鄉(xiāng)村公共文化事業(yè)。地方政府應(yīng)因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村公共文化事業(yè)，根據(jù)本地鄉(xiāng)村人口情況，發(fā)展有針對性的鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施。尤其在推廣“村BA”等文化體育公共服務(wù)創(chuàng)新形式的同時，也應(yīng)認(rèn)識到各地鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)需求的差異性。

　　第四，從城鄉(xiāng)融合角度拓展鄉(xiāng)村文化的深度和廣度。城鄉(xiāng)融合帶來的人口、信息、產(chǎn)品和服務(wù)要素雙向流通對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化價值至關(guān)重要。在提升城鄉(xiāng)融合深度方面，政府應(yīng)不斷改善城鄉(xiāng)之間的信息通訊和公共交通基礎(chǔ)設(shè)施硬件條件，通過擴大5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋面，開通縣級高鐵站，根據(jù)需求加開高鐵班次，完善縣域?qū)用娴耐ù骞肪W(wǎng)絡(luò)等，改善城鄉(xiāng)之間的信息和交通互聯(lián)水平;在軟件層面，應(yīng)加大數(shù)字技能培訓(xùn)力度，引進培育本土化的電商、短視頻數(shù)字技能培訓(xùn)團隊，為基層干部和農(nóng)村居民開辦培訓(xùn)，提高基層干部和農(nóng)村居民數(shù)字能力，培育更多鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，開辟數(shù)字時代的鄉(xiāng)村特色文化展示窗口。在此基礎(chǔ)上，吸引更多主流媒體和自媒體博主深入鄉(xiāng)村，制作如《舌尖上的中國》《風(fēng)味人間》等高品質(zhì)紀(jì)錄片，為城市居民拓展了解鄉(xiāng)村文化價值的途徑。在城鄉(xiāng)融合廣度方面，應(yīng)以縣城為載體，不斷拓展城市、縣城和鄉(xiāng)村三者之間在公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等領(lǐng)域的資源互補關(guān)系。一方面，將縣城打造為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品集中展示的平臺，以及鄉(xiāng)村居民獲取就業(yè)機會和公共文化服務(wù)的平臺，通過開發(fā)村級惠民演出、體育賽事或音樂會等縣域?qū)用婺軌驗猷l(xiāng)村居民提供的公共文化服務(wù)，設(shè)置文化產(chǎn)業(yè)就業(yè)崗位，豐富縣域公共文化服務(wù)資源。另一方面，縣城應(yīng)面向城市體系不斷輸送本縣優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，為本縣鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)拓展城市市場，吸引更多城市居民到縣域鄉(xiāng)村體驗特色文化并消費，還可從鄉(xiāng)村選拔優(yōu)秀的文化人才向城市輸送，同時承接更多城市的優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)資源。

　　未來，推動鄉(xiāng)村文化價值實現(xiàn)需要政府、市場和社會多方主體共同加深對鄉(xiāng)村文化的理解認(rèn)知，協(xié)同開發(fā)多樣的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，助推鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在更加宏觀的層面謀劃鄉(xiāng)村公共文化事業(yè)建設(shè)，通過城鄉(xiāng)融合不斷提升鄉(xiāng)村文化價值開發(fā)的深度和廣度，為鄉(xiāng)村文化價值實現(xiàn)拓展更多路徑。