大力拉長文旅產業(yè)鏈，積極賦能鄉(xiāng)村振興
發(fā)稿時間：2023-08-09 15:00:18 來源：中宏網 作者：龍興樂、姜萍萍、王麗春
2023年政府工作報告指出，推動鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。創(chuàng)新是引領經濟高質量發(fā)展的第一動力，有利于提升文旅產品質量與附加值，增強文旅產業(yè)國際競爭力，有利于賦能脫貧攻堅穩(wěn)步邁向鄉(xiāng)村振興，助力共同富裕。2023年春節(jié)期間，全國國內旅游人數高達3.08億人次，對比去年春節(jié)同比增長23.1%，實現收入3758.43億元，同比增長30%。大力拉長文旅產業(yè)鏈，有利于積極賦能鄉(xiāng)村振興和共同富裕。
一、大力拉長文旅產業(yè)的戰(zhàn)略意義
助力經濟復蘇。文化和旅游產業(yè)是國家重點產業(yè)之一，有利于推動經濟產業(yè)復蘇。首先，政府大力支持旅游全產業(yè)鏈復工，助力文旅產業(yè)高質量發(fā)展。其次，各地方結合文旅產業(yè)要素稟賦，精確挖掘文旅產業(yè)競爭優(yōu)勢，掌握旅游行業(yè)的信息化發(fā)展趨勢，從而推動旅游行業(yè)的提升和升級。最后，拉長文旅產業(yè)鏈有助于發(fā)揮上下游產業(yè)鏈協(xié)同效應，提升產品附加值，積極賦能鄉(xiāng)村振興與共同富裕。
拓寬農民增收致富渠道。增加收入是“三農”工作的重要主題，要將產業(yè)振興放在鄉(xiāng)村振興的第一位，積極延長產業(yè)鏈。首先增加農民就業(yè)機會，提高收入。就業(yè)是最大的民生，需要出臺相關政策鼓勵企業(yè)增崗穩(wěn)崗，強化農民就業(yè)技能，促進農民融入市場。其次是提升農民幸福感，加速新農村建設。發(fā)展當地特色文旅，鼓勵農民就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進農戶合作，增加農民多元化收入。最后，積極打造打響特色文旅品牌，大力塑造文旅產業(yè)集群。以地方文化為中心，深度挖掘當地特征并整合文化資源，培養(yǎng)公眾的文化認同，有利于增加文化自信，鑄牢中華民族共同體意識。
促進地方經濟發(fā)展。文旅產業(yè)是經濟增長的重要組成部分。文旅產業(yè)很大程度上可以積極促進當地經濟的發(fā)展。首先，建立完善的文旅產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，包括景區(qū)、餐飲、酒店以及相關的交通、娛樂等方面，提升旅游滿意度，增強當地經濟的競爭力。其次，積極提升文旅服務質量，政府制定更加完善的政策與規(guī)章制度，優(yōu)化旅游消費環(huán)境，引導旅游產業(yè)的健康發(fā)展，同時加強旅游營銷與宣傳，大力提升文旅服務親和度，積極吸引更多游客前來旅游。
賦能質量強國與共同富裕。品牌競爭力是現代市場經濟中的關鍵性要素，有利于構建富有競爭力的文旅產業(yè)集群。拉長文旅產業(yè)鏈，有利于增強品牌競爭力。首先，積極打造獨特的文旅品牌，積極推進“一帶一路”文化旅游高質量發(fā)展行動計劃，密切政產學研深度合作，提高文旅產業(yè)產品附加值，推動文化旅游產業(yè)高質量發(fā)展。其次，積極提升文旅從業(yè)者服務意識和服務質量，加強對旅游從業(yè)者的持續(xù)培訓，從而提高文旅服務質量，增強品牌競爭力，賦能質量強國與共同富裕。
二、政策建議
文旅制度創(chuàng)新推動鄉(xiāng)村振興。一是政府制定一系列發(fā)展旅游業(yè)的政策，調動社會各方力量，提高群眾積極參與全域文旅意識，從而讓群眾參與到當地旅游業(yè)發(fā)展中來。南通市積極扶持文化產業(yè)重點項目、推進文化產業(yè)園區(qū)建設、大力推進南通家紡與版權深度融合，提升家紡產業(yè)附加值等。從長遠看，旅游業(yè)發(fā)展需要一個高水平、全方位的集目標、組織、規(guī)劃開發(fā)、促銷等要素于一體的文旅質量體系，推進文旅產業(yè)治理現代化。二是政府提供完善的法律保障，當前旅游業(yè)發(fā)展過程中市場競爭激烈，減少文旅市場惡性競爭。積極發(fā)揮有為政府與有效市場融合效應，推動文旅產業(yè)市場化、法治化與國際化，積極制定文旅產業(yè)國家標準與國際標準。三是提升文旅產業(yè)發(fā)展集聚區(qū)，積極發(fā)展對外文旅貿易，推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產品和數字文化產品“走出去”，南通市擦亮江海文化的文旅名片，推進文化與旅游的高質量融合實施，紡織文化與黃金海岸吸引大量客流前來江海河畔打卡。
文旅產品創(chuàng)新拉動鄉(xiāng)村振興。首先，加強文旅產品創(chuàng)新，提升文旅產品質量和生產工藝，構建文化創(chuàng)意產業(yè)園，筑建文旅產業(yè)創(chuàng)新集群，拉長文旅產業(yè)鏈，攀升文旅產業(yè)高端價值鏈。新疆喀什疆果果農業(yè)科技有限公司積極推進模式創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新等，拉長林果產業(yè)鏈，助學與助農累積捐贈超過767萬元，積極賦能鄉(xiāng)村振興。其次，采用“光影+演藝”的方式引入情景劇演出，借助VR(虛擬現實技術)、AR(增強現實技術)、MR(混合現實技術)等先進技術，共襄文化盛宴，展現可信、可愛、可敬的中國形象。蘇州市文藝創(chuàng)作成果豐碩，中篇彈詞《紅色搖籃》、大型民族管弦樂《江河湖海頌》、蘇劇《繡娘》等藝術作品皆向世界展現了獨特的蘇式魅力，推動了文化事業(yè)繁榮發(fā)展。最后，通過場景營造、故事構建、今日互動等，采用聲、光、電、舞、美、真結合的手法，展現美麗中國文化魅力?！兑股宵S鶴樓》光影演繹就通過高科技光影技術打造了武漢地標夜游新體驗。
文旅金融創(chuàng)新牽動鄉(xiāng)村振興。首先，建立金融服務專營機制，建設文化金融專營機構，同時鼓勵金融機構推出文旅金融專屬產品，構建差別化授信體系。中國旅游集團成立中旅銀行，深度嵌入旅游產業(yè)鏈。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳與農業(yè)銀行等7家金融機構合作，共同推進文化和旅游產業(yè)發(fā)展。其次，建立信貸風險補償機制創(chuàng)新，同時積極引導民營、中外合資、中外合資、外商獨資等資本投資文旅產業(yè)。最后，積極引導文旅企業(yè)申請專利、商標與版權，大力推廣知識產權質押融資，積極申請文旅國際商標與PCT專利。新疆博物館采取授權、合作開發(fā)等方式，推出600余種文創(chuàng)產品，宣傳新疆璀璨的歷史文化。
文旅服務創(chuàng)新帶動鄉(xiāng)村振興。首先，基于新的服務理念和服務方式，提升文旅產業(yè)附加值。提高游客滿意度與回頭率，引導游客深度二日游。山東援疆指揮部積極開展文化潤疆、旅游援疆等，組織開通“魯疆號”旅游包機120余架次、專列15列次，實現互送游客4萬余人次，賦能喀什文旅高質量發(fā)展。泰安援疆指揮部注入援疆資金1.0171億元，助力達瓦昆沙漠風景區(qū)提升改造等，精心打造大型史詩歌舞劇《愛在達瓦昆》，展示大美新疆的魅力。積極引導文旅健康消費，滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”一體的需求，減少或防止文旅企業(yè)強制消費等惡性行為，最大限度保障游客權益。其次，提高文旅企業(yè)員工的服務質量與服務創(chuàng)新，提升積極主動的服務意識，培育高素養(yǎng)的服務型團隊。最后，積極推廣并接受數字證件與人臉識別等數字旅游，提升人民群眾文旅質量獲得感。江蘇省推出社?？ㄎ穆靡豢ㄍ?，全省范圍內旅游景區(qū)、文化場館“一卡暢游”，提升服務的數字化水平。
文旅營銷創(chuàng)新撬動鄉(xiāng)村振興。首先，拓寬營銷渠道及營銷方式會快速地提高旅游景點的知名度，提升公眾的認知度。“京杭運河僅存的遺產村莊”臺兒莊古城2023年春節(jié)期間游客高達84.05萬人次，推出東門迎賓秀等光影秀，帶動黃花牛肉面和微山湖咸鴨蛋的銷售，助力棗莊市文旅“產業(yè)興市”。其次，積極融合大眾媒體與自媒體，以直播或推廣“網紅景點”等方式打出文旅景點的知名度。新疆喀什地區(qū)岳普湖縣大力發(fā)展電商直播，葡萄干、沙漠灰棗、艾德萊斯絲綢工藝品等特產通過直播走出新疆，品牌形象提升，帶動經濟高質量發(fā)展，賦能共同富裕。鹽城市荷蘭花海景區(qū)與王潮歌導演合作公演《只有愛·戲劇幻城》，將戲劇與文旅融為一體，開展郁金香音樂節(jié)，增加荷蘭花海吸引力。最后，充分運用數字營銷，采用線上+線下銷售模式。宜興全域旅游總入口線上打造小程序集群模式，實現線上線下一體化營銷。新疆喀什疆果果農業(yè)科技有限公司與疏附縣烏帕爾鎮(zhèn)深度合作，依托電商的運作，采取線上線下結合的方式，舉辦系列大櫻桃的采摘節(jié)，將烏帕爾鎮(zhèn)的大櫻桃銷往全國內地，帶動烏帕爾鎮(zhèn)經濟發(fā)展，積極助力民族大團結。全方位推介文旅新IP，創(chuàng)新文旅IP營銷模式，打造文旅品牌，積極推動“文化強國”建設與鄉(xiāng)村振興。
(作者：龍興樂、姜萍萍、王麗春，江蘇大學管理學院;本文系國家自然科學基金國際合作交流項目“內生創(chuàng)新與全球價值鏈攀升：中韓制造業(yè)比較研究”，No.71911540483.中國版權保護中心研究重大課題“版權貿易競爭力的測度、影響因素與提升策略研究”，No.BQ2022002.階段研究成果)
