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       長三角文旅產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，分布相得益彰，近年來，長三角文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)日漸雄厚，發(fā)展空間巨大，文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展初見成效。但目前長三角文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展存在著文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展不均衡、融合發(fā)展深度不足、產(chǎn)業(yè)整體影響力低等問題。

那么，該如何深化文旅產(chǎn)業(yè)一體化，推動(dòng)長三角高質(zhì)量發(fā)展呢？

首先，要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善長三角文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展體制機(jī)制。打破長三角區(qū)域行政體制藩籬，加強(qiáng)三省一市相關(guān)管理部門之間的緊密配合，在標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、政策激勵(lì)、智慧網(wǎng)絡(luò)、金融支持、人才培養(yǎng)、公共服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)開發(fā)、營銷推廣、市場監(jiān)管等方面，建立目標(biāo)統(tǒng)一、行動(dòng)協(xié)同的文旅協(xié)調(diào)合作長效體制機(jī)制；結(jié)合長三角各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)特色與發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建布局合理、結(jié)構(gòu)高效的文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展體系；完善人才保障機(jī)制，建立靈活的人才引進(jìn)機(jī)制，加快建設(shè)旅游和文化人才發(fā)展聯(lián)盟，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)人才評(píng)價(jià)和培養(yǎng)機(jī)制，探索人才共享共育新機(jī)制。

其次，要突出核心引領(lǐng)，強(qiáng)化上海在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面的引領(lǐng)作用。突出上海在長三角文旅產(chǎn)業(yè)一體化中的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，應(yīng)注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文旅資源的挖掘、繼承與融合，促進(jìn)長三角地區(qū)乃至國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)的溝通與交流；提升上海市對(duì)長三角三大省會(huì)城市文旅產(chǎn)業(yè)的集聚吸引強(qiáng)度，進(jìn)而輻射帶動(dòng)周邊城市的發(fā)展，促進(jìn)長三角文旅產(chǎn)業(yè)一體化均衡發(fā)展。同時(shí)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注距上海地理位置較遠(yuǎn)的城市，增強(qiáng)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的合作，加強(qiáng)對(duì)其集聚吸引強(qiáng)度，更好地推動(dòng)長三角文旅產(chǎn)業(yè)的一體化發(fā)展。

再次，要促進(jìn)錯(cuò)位發(fā)展，形成長三角文旅產(chǎn)業(yè)互利共贏局面。發(fā)揮蘇浙滬皖在文旅產(chǎn)業(yè)方面的比較優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)跨區(qū)域合作以及長三角中心城市間的合作聯(lián)動(dòng)，探索省際毗鄰區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新機(jī)制，強(qiáng)化分工合作、錯(cuò)位發(fā)展，提升長三角區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體水平和效率，實(shí)現(xiàn)互利共贏。其中，江蘇進(jìn)一步擴(kuò)大健康養(yǎng)老、旅游休閑、體育健身以及教育培訓(xùn)等社會(huì)服務(wù)有效供給；浙江持續(xù)放大越劇、婺劇等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國國際動(dòng)漫節(jié)等文化活動(dòng)品牌效應(yīng)，構(gòu)建國內(nèi)一流古鎮(zhèn)集群；安徽大力推進(jìn)徽州文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)，加強(qiáng)楚漢文化、淮河文化、老莊文化等研究，推動(dòng)制定區(qū)域性旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范。

最后，要加強(qiáng)品牌構(gòu)建，整合長三角區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)品牌資源。明確“世界知名旅游目的地”的目標(biāo)定位，整合、歸納長三角文化，提煉“文化長三角”核心要素和標(biāo)志性特質(zhì)，策劃、打造長三角旅游目的地整體品牌形象；三省一市要結(jié)合自身旅游和文化特色，精心設(shè)計(jì)、推廣傳播并加快形成長三角區(qū)域高質(zhì)量文化旅游品牌形象；在整合區(qū)域文旅資源的基礎(chǔ)上，以世界遺產(chǎn)標(biāo)志性文旅產(chǎn)品為核心，打造長三角一體化的文旅產(chǎn)品體系和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，夯實(shí)長三角世界知名旅游目的地產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；發(fā)揮長三角歷史文化底蘊(yùn)和綠色山水優(yōu)勢(shì)，建設(shè)環(huán)太湖生態(tài)文化旅游圈，推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，推出“高鐵+景區(qū)門票”“高鐵+酒店”等快捷旅游線路和產(chǎn)品，構(gòu)筑長三角文旅品牌高地，吸引更多游客走進(jìn)長三角。

（作者分別為南京財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)智庫首席專家，南京財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)智庫研究員）