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        隨著娛樂(lè)及媒體行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，以及受疫情推動(dòng)的消費(fèi)習(xí)慣將持續(xù)改變整個(gè)行業(yè)及商業(yè)模式，消費(fèi)者將獲得更多權(quán)力并主導(dǎo)行業(yè)的趨勢(shì)。普華永道發(fā)布了最新《2021至2025年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“展望＂）中國(guó)摘要，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)總收入約為3,586億美元，至2025年收入將達(dá)約4,368億美元，未來(lái)五年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、OTT視頻以及互聯(lián)網(wǎng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域，中國(guó)的平均增速將領(lǐng)先全球。 
        普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示：“在宏觀趨勢(shì)、新消費(fèi)習(xí)慣和新冠疫情的推動(dòng)下，消費(fèi)者行為變化成了娛樂(lè)及媒體行業(yè)的主要驅(qū)動(dòng)力。隨著更多消費(fèi)者通過(guò)OTT視頻平臺(tái)觀看新電影、在線(xiàn)直播、在線(xiàn)音樂(lè)會(huì)等內(nèi)容，消費(fèi)場(chǎng)景更加多元化，大量新受眾被內(nèi)容創(chuàng)作者所吸引等趨勢(shì)產(chǎn)生，消費(fèi)者正在獲得更多權(quán)力。”

5G+物聯(lián)網(wǎng)為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)

       5G+物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將將達(dá)約1,175億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)10.1%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將主導(dǎo)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)，至2025年其收入在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的占比將增至66%。其中移動(dòng)展示網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到12.85%，高于全球的10.58%。而由于中國(guó)用戶(hù)較習(xí)慣于在移動(dòng)端上以小程序形式搜查數(shù)據(jù)，較少通過(guò)個(gè)人計(jì)算機(jī)瀏覽及搜索信息，導(dǎo)致移動(dòng)付費(fèi)搜索互聯(lián)網(wǎng)廣告的效力較低，收入占比預(yù)計(jì)為16%，低于全球的25%。從內(nèi)容看，互動(dòng)形式的視頻直播為高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，視頻直播仍然是最為流行的細(xì)分市場(chǎng)之一，作為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的主要應(yīng)用之一，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。 

對(duì)于娛樂(lè)及媒體行業(yè)，5G+物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了萬(wàn)物互聯(lián)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)系統(tǒng)，使虛擬現(xiàn)實(shí)和智能家居的應(yīng)用更為普及，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造更加落地的場(chǎng)景基礎(chǔ)，使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觸達(dá)更為全面。隨著用戶(hù)數(shù)量大幅度增加，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在互聯(lián)網(wǎng)廣告中更為重要。未來(lái)，為用戶(hù)進(jìn)行千人千面的營(yíng)銷(xiāo)推送將成為趨勢(shì)，而高質(zhì)量?jī)?nèi)容的直播將成為企業(yè)獲取市場(chǎng)份額的重要策略。

平‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍臺(tái)發(fā)展將助力媒體傳播，‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍內(nèi)容豐富度成關(guān)鍵

       中國(guó)OTT視頻市場(chǎng)日益成熟，預(yù)計(jì)2021年至2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)11.86%，較全球增長(zhǎng)更快，至2025年，收入將達(dá)173億美元。在多方因素的驅(qū)動(dòng)下，各類(lèi)媒介通過(guò)自有內(nèi)容創(chuàng)作或平臺(tái)生態(tài)合作等各類(lèi)手段拓展內(nèi)容廣度，提升內(nèi)容豐富度。在未來(lái)，不同接口將整合成為一個(gè)綜合接口，而不再是一個(gè)平面提供一種服務(wù)。平臺(tái)分發(fā)技術(shù)的提升，促進(jìn)內(nèi)容精準(zhǔn)投放于推廣。通過(guò)5G、8K分辨率和AI（人工智能）×IoT（物聯(lián)網(wǎng)）等技術(shù)與OTT融合，拓寬OTT大屏電視的功能和使用場(chǎng)景，用戶(hù)體驗(yàn)將得到更大提升。而這些優(yōu)質(zhì)服務(wù)亦是收入增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量。 

院線(xiàn)與流媒體平臺(tái)之間的界限愈發(fā)模糊中外合資電影為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 

       受新冠疫情影響，2020年中國(guó)觀影人次暴跌，但產(chǎn)業(yè)整體復(fù)蘇情況良好。自2020年8月起，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已開(kāi)始逐漸復(fù)蘇。由于國(guó)內(nèi)疫情較早得到控制，到2020年12月，電影票房收入已達(dá)29億美元，恢復(fù)至2019年12月單月同期92.4%的水準(zhǔn)。觀影人次也大幅回升，2021年預(yù)計(jì)已回升至約14億，到2025年預(yù)計(jì)升至18億，超過(guò)疫情前水平。從收入來(lái)看，中國(guó)和美國(guó)仍是全球兩大電影市場(chǎng)，中國(guó)在2025年的電影收入預(yù)計(jì)占全球總收入（470億美元）的23.5%，僅次于美國(guó)的24.1%。 電影行業(yè)于2020年持續(xù)復(fù)蘇，春節(jié)檔電影票房收入創(chuàng)歷史新高，中國(guó)電影在全球票房排名的影響力提升。同時(shí)，新冠疫情的持續(xù)，相關(guān)的影院關(guān)閉和封鎖的連鎖效應(yīng)使消費(fèi)者改為通過(guò)OTT視頻平臺(tái)觀看新電影。 放眼未來(lái)，中外電影合作將繼續(xù)發(fā)揮積極的推動(dòng)作用，合拍電影將成為今后電影合作交流的重要方向。此外，隨著VR/AR、人工智能、生物科技等新技術(shù)的快速發(fā)展，科幻電影工業(yè)體系不斷完善，科幻片將成為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域之一。

視頻游戲出海驅(qū)動(dòng)力將成為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的創(chuàng)收機(jī)會(huì) 

中國(guó)是全球最大的電子游戲和電競(jìng)市場(chǎng)，2020年，視頻游戲和電子競(jìng)技總收入達(dá)315億美元，預(yù)計(jì)2021年至2025年的總收入將達(dá)417億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.99%。其中，中國(guó)視頻游戲復(fù)合年增長(zhǎng)率將為4.9%，電子競(jìng)技增長(zhǎng)率為12.3%。此外，中國(guó)社交和休閑類(lèi)游戲收入在中國(guó)電子游戲總收入的占比將在2025年達(dá)到71.8%，中國(guó)電競(jìng)媒體版權(quán)及贊助收入在中國(guó)電子競(jìng)技總收入的占比將在2025年達(dá)到75.1%。自2017年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲出海市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增，其增長(zhǎng)率也是逐年遞增。至2020年，中國(guó)游戲出海市場(chǎng)規(guī)模與同期相比上漲33.25%。未來(lái)，海外手游市場(chǎng)空間巨大，視頻游戲出海的驅(qū)動(dòng)力將成為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的創(chuàng)收機(jī)會(huì)。 △中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入（億美元） 普華永道全球科技、媒體及通信行業(yè)主管合伙人周偉然展望：“中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)相較全球復(fù)蘇更快，隨著封鎖限制的放寬，一些細(xì)分市場(chǎng)如電影、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)、貿(mào)易展會(huì)將在2021年迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。未來(lái)幾年內(nèi)，隨著疫情的持續(xù)影響與科技的不斷創(chuàng)新，中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將發(fā)生巨大的變化，預(yù)計(jì)OTT視頻及虛擬現(xiàn)實(shí)未來(lái)仍會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，增加其市場(chǎng)收入占比。” 

結(jié)語(yǔ)

       2021至2025年《全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》是普華永道第二十二年之行業(yè)展望，提供未來(lái)五年預(yù)測(cè)和過(guò)去五年消費(fèi)者及廣告商歷史消費(fèi)數(shù)據(jù)和分析的單一可比較數(shù)據(jù)源，涵蓋了53個(gè)國(guó)家和地區(qū)（分布在北美、西歐、中歐、中東和非洲、拉丁美洲和亞太地區(qū)）的14個(gè)娛樂(lè)和媒體細(xì)分市場(chǎng)信息。行業(yè)《展望》功能強(qiáng)大，可以為娛樂(lè)及媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)提供深入的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和具備可行性的見(jiàn)解。 中國(guó)摘要匯集行業(yè)《展望》中的中國(guó)內(nèi)地?cái)?shù)據(jù)及觀點(diǎn)。就本文而言，“中國(guó)”指“中國(guó)內(nèi)地”。