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　　習(xí)近平總書記指出：“必須高度重視理論的作用，增強(qiáng)理論自信和戰(zhàn)略定力，對經(jīng)過反復(fù)實(shí)踐和比較得出的正確理論，要堅(jiān)定不移堅(jiān)持”，“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。”因而，要推動理論持續(xù)健康發(fā)展，就要加大理論宣傳力度，為理論創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

　　一、充分認(rèn)識理論宣傳對推動改革創(chuàng)新發(fā)展的重要性

　　理論是改革創(chuàng)新發(fā)展的先導(dǎo)。理論每前進(jìn)一步，理論武裝就要跟進(jìn)一步，理論宣傳就應(yīng)深入一步。思想理論武裝了，認(rèn)識問題就有主心骨、就不會迷失方向，把握問題就會有高度、有深度，抓工作自然也就有了底氣和力度。毛澤東同志指出：“我們的政策，不光要使領(lǐng)導(dǎo)者知道，干部知道，還要使廣大的群眾知道”，并認(rèn)為“這是一項(xiàng)馬克思列寧主義的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)”。習(xí)近平同志指出：“話語背后的力量是思想、是道。”這簡潔精辟的論斷強(qiáng)調(diào)了理論宣傳的重要性。

　　當(dāng)前，傳媒競爭正在從消息制勝的時代向觀點(diǎn)制勝的時代轉(zhuǎn)變，出思想、出觀點(diǎn)成為輿論競爭的關(guān)鍵，堅(jiān)持“理論當(dāng)家”，是做好宣傳工作的重要法寶。老子有云：“道常無為，而無不為”。理論掌握人心的力量是巨大的，在社會意識形態(tài)領(lǐng)域通常會起到“舉一綱而萬目張，解一卷而眾篇明”的關(guān)鍵作用。因而，要從推進(jìn)改革創(chuàng)新發(fā)展的高度，充分認(rèn)識理論建設(shè)和理論宣傳的重要性，牢固確立“內(nèi)容為王、觀點(diǎn)至上”的宣傳理念，努力向“觀點(diǎn)頻道”轉(zhuǎn)型，突出思想內(nèi)核，宣傳好理論，掌握理論主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，使理論話題與人民群眾日常工作和生活對接，努力體現(xiàn)理論價值關(guān)懷，真正把理論的道義優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為輿論引導(dǎo)的話語優(yōu)勢。

　　進(jìn)入新時代，對理論創(chuàng)新、理論武裝提出了更高要求，理論宣傳工作的作用更加凸顯、任務(wù)更加繁重、責(zé)任更加重大。但不容忽視的是當(dāng)前理論宣傳工作嚴(yán)重滯后，還不能適應(yīng)新形勢、新任務(wù)的要求，主要存在以下薄弱環(huán)節(jié)。

　　一是理論分量不夠，學(xué)術(shù)性不足，有些宣傳局限于工作交流、業(yè)務(wù)報道，大多沒有將好的經(jīng)驗(yàn)和好的做法上升到理論高度。

　　二是理論宣傳手段單調(diào)，模式陳舊、套路老化、形式刻板，不夠生動活潑，所發(fā)表的文章存在“有理說不出、說了傳不開”的現(xiàn)象。

　　三是理論宣傳居高臨下、空洞說教、照搬照抄，缺少群眾語言、話語乏味生硬，缺乏感召力、親和力和時效性，難以吸引讀者。

　　因而，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)理論宣傳，加大輿論宣傳的理論色彩和話語分量，講好理論故事，使理論更好地為老百姓所理解、所接受，充分發(fā)揮理論的指導(dǎo)作用，為改革創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，從根本上破解所面臨的深層次矛盾和問題，理論宣傳責(zé)任重大。

　　二、充分認(rèn)識營造良好輿論氛圍，推進(jìn)理論建設(shè)的緊迫性

　　理論創(chuàng)新是在揚(yáng)棄的基礎(chǔ)上，依據(jù)新的實(shí)踐探索新的規(guī)律，通過創(chuàng)造性的思維活動，提出新思想、新觀點(diǎn)和新論斷的過程。理論的生命力在于創(chuàng)新。從“李約瑟之謎”到“錢學(xué)森之問”都指向一個問題：創(chuàng)新離不開良好環(huán)境。營造良好的社會環(huán)境和輿論氛圍是理論創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也是理論宣傳工作面臨的緊迫任務(wù)。

　　理論創(chuàng)新需要廣大人民群眾的理解和支持，需要良好社會環(huán)境的強(qiáng)大支撐。推進(jìn)理論建設(shè)，需要形成人人崇尚理論創(chuàng)新、人人渴望理論創(chuàng)新、人人皆可理論創(chuàng)新的良好環(huán)境。宣傳工作要大力營造鼓勵理論創(chuàng)新的文化生態(tài)和輿論氛圍，通過持之以恒的大力宣傳，營造重視理論、關(guān)心理論、創(chuàng)新理論、應(yīng)用理論的氛圍，建設(shè)尊重知識、尊重人才、尊重創(chuàng)造的環(huán)境，讓創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的活動、創(chuàng)新的人才充分活躍起來，從而有效推動各類創(chuàng)新主體積極主動參與理論創(chuàng)新。

　　理論宣傳工作要發(fā)揮思想引領(lǐng)、輿論推動、精神激勵、文化支撐“四大作用”。按照高舉旗幟、圍繞大局、改革創(chuàng)新的總要求，唱響主旋律、打好主動仗，加大理論宣傳分量，科學(xué)謀劃，精心組織，將重點(diǎn)版面、重點(diǎn)欄目留給理論園地，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，擴(kuò)大影響力、增強(qiáng)說服力，大力宣傳理論創(chuàng)新，激發(fā)大家對理論的興趣，提高人民群眾理性意識，使大家理解理論創(chuàng)新、參與理論建設(shè)、支持理論發(fā)展，形成改革依據(jù)理論、創(chuàng)新依賴?yán)碚?、發(fā)展依靠理論的輿論氛圍和社會環(huán)境。

　　營造有利于理論建設(shè)的輿論環(huán)境，需要形成自有媒體與主流媒體深度互動的合作機(jī)制、合理有序的宣傳策劃機(jī)制、規(guī)范運(yùn)行的發(fā)布機(jī)制和切實(shí)可行的激勵機(jī)制;要推進(jìn)理論宣傳領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動理論資源和要素向優(yōu)秀報刊、權(quán)威網(wǎng)站、重點(diǎn)領(lǐng)域聚集，增加有效理論供給。千難萬難，只要重視就不難;大路小路，只有行動才有出路。要推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，進(jìn)一步提高理論色彩和學(xué)術(shù)水平，發(fā)揮好意識形態(tài)領(lǐng)域理論主陣地作用。

　　三、改進(jìn)宣傳方式，更好發(fā)揮各類媒體的理論宣傳作用

　　要宣傳好理論，進(jìn)而承擔(dān)起為理論創(chuàng)新營造良好環(huán)境的重任，必須緊跟時代變化，貼近讀者需求，增強(qiáng)工作主動性，提高宣傳實(shí)效性。要立足開拓創(chuàng)新，遵循宣傳規(guī)律，講究宣傳藝術(shù)，改進(jìn)作風(fēng)和文風(fēng)，不斷提高理論宣傳的吸引力和感染力。不僅要研究“看法”，更要研究“說法”，鉆研敘述方式，寫好理論文章，講好理論故事，讓人愛聽、愛讀、愛看。同時，運(yùn)用和發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，努力做到理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，鞏固傳統(tǒng)陣地，搶占新陣地，做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一、思想性與趣味性的統(tǒng)一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的統(tǒng)一。

　　一要“懂地氣”。要不斷更新宣傳理念，結(jié)合媒體特點(diǎn)，深入實(shí)際，分眾定位，準(zhǔn)確對焦，與讀者的行業(yè)特點(diǎn)和思維慣性共振。既要高標(biāo)準(zhǔn)、高層次策劃理論宣傳主題，始終注重貼近改革實(shí)際、體現(xiàn)發(fā)展內(nèi)涵，又要始終堅(jiān)持低調(diào)務(wù)實(shí)的基本要求和“三貼近”原則，改進(jìn)宣傳工作的方式方法，讓深刻的思想觀點(diǎn)，通過多樣有效的傳播途徑入耳入腦入心、落地生根，使理論宣傳體現(xiàn)時代性，把握規(guī)律性，富于創(chuàng)造性。

　　二要“通地氣”。適應(yīng)傳播環(huán)境的變化以及分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)手段，在辦好報刊等傳統(tǒng)媒體的同時，將網(wǎng)絡(luò)論壇、微信、微博、手機(jī)報等新型媒體打造成傳播理論的重要渠道，突破媒體形態(tài)邊界，構(gòu)筑多層次、立體化的理論宣傳平臺，使宣傳形式、方法、手段與時代發(fā)展和社會進(jìn)步合拍。用新媒體傳播的覆蓋力掃除理論傳播的盲點(diǎn)，構(gòu)建信息內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、共享、互動一體化開放平臺，努力打通理論走向讀者的“最后一公里”，全面、及時、準(zhǔn)確、生動傳播理論，擴(kuò)大理論的覆蓋面、實(shí)效性和影響力;在特色化上下功夫，運(yùn)用人民群眾喜聞樂見的方式方法，使理論宣傳更好地融入到日常工作生活，真正做到“潤物細(xì)無聲”。

　　三要“接地氣”。毛澤東同志認(rèn)為，宣傳工作首要的原則是要“完全符合于黨的政策”，體現(xiàn)黨性原則。同時，要學(xué)會走群眾路線，使理論走進(jìn)群眾、掌握群眾，從群眾中來，到群眾中去。要緊密聯(lián)系改革創(chuàng)新發(fā)展實(shí)際，增強(qiáng)“理論故事”和先進(jìn)文化話語體系的活力，通過卓有成效的輿論宣傳表達(dá)，深入淺出地回答人民群眾關(guān)注和關(guān)切的理論問題，著力架起理論與實(shí)踐、認(rèn)知與行動之間的橋梁，幫助人民群眾學(xué)會用馬克思主義的立場、觀點(diǎn)、方法去認(rèn)識和解決問題，在切身感受、體驗(yàn)、理解和運(yùn)用中掌握理論、增強(qiáng)自覺，更好地實(shí)現(xiàn)理論價值，解決好理論往哪里轉(zhuǎn)化、怎么轉(zhuǎn)化的問題，讓人民群眾進(jìn)一步堅(jiān)定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。

　　另外，還要高度重視人才隊(duì)伍培養(yǎng)，大力培育一批業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正、敬業(yè)精神強(qiáng)的理論宣傳人才，不斷壯大輿論宣傳力量，形成一支專兼結(jié)合、結(jié)構(gòu)合理的人才隊(duì)伍，為理論宣傳工作提供有力保障。要完善工作機(jī)制，調(diào)動各方積極性，形成工作合力，更好地把理論宣傳的各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處。