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　　無(wú)論實(shí)體書(shū)店如何轉(zhuǎn)型升級(jí)、開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，但運(yùn)營(yíng)者還是要靠圖書(shū)銷(xiāo)售來(lái)盈利的，如果圖書(shū)銷(xiāo)售額不理想，實(shí)體書(shū)店將難以應(yīng)對(duì)房屋租金、人力成本增長(zhǎng)所帶來(lái)的壓力。實(shí)體書(shū)店自身提升圖書(shū)銷(xiāo)售額才是生存發(fā)展的最大關(guān)鍵

　　近日舉行的2019年中國(guó)書(shū)店大會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年實(shí)體書(shū)店大幅擴(kuò)張，我國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)同比增長(zhǎng)4.3%，圖書(shū)銷(xiāo)售總額同比預(yù)計(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過(guò)，前不久發(fā)布的《全球背景下的中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)》顯示，2018年我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)同比上升11.3%，但實(shí)體店零售額同比下降6.69%。

　　兩條消息一喜一憂。實(shí)體書(shū)店大幅擴(kuò)張，說(shuō)明投資者仍然看好實(shí)體書(shū)店，也說(shuō)明多地政府對(duì)實(shí)體書(shū)店的扶持政策已經(jīng)“開(kāi)花”。對(duì)讀者群體來(lái)說(shuō)，實(shí)體書(shū)店數(shù)量增多，可更方便地就近看書(shū)、選書(shū)，城市的書(shū)香味道在變濃，城市更有人文氣質(zhì)。

　　盡管如此，實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售額仍然出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，實(shí)體店的圖書(shū)銷(xiāo)售額與讀者的閱讀習(xí)慣、購(gòu)買(mǎi)方式關(guān)系很大，去年沒(méi)有超級(jí)爆款書(shū)出現(xiàn)，銷(xiāo)售量難有明顯提升。要認(rèn)識(shí)到，實(shí)體書(shū)店圖書(shū)銷(xiāo)售額下降，有可能影響投資者投資實(shí)體書(shū)店信心。因?yàn)椋瑹o(wú)論實(shí)體書(shū)店如何轉(zhuǎn)型升級(jí)、開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，但運(yùn)營(yíng)者還是要靠圖書(shū)銷(xiāo)售來(lái)盈利的，如果圖書(shū)銷(xiāo)售額不理想，實(shí)體書(shū)店將難以應(yīng)對(duì)房屋租金、人力成本增長(zhǎng)所帶來(lái)的壓力。雖然政府部門(mén)有財(cái)政、稅收、金融等扶持政策，但實(shí)體書(shū)店自身提升圖書(shū)銷(xiāo)售額才是生存發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　筆者經(jīng)常去書(shū)店，注意到不少人是去看書(shū)的而不是去買(mǎi)書(shū)的。其中，部分人在實(shí)體書(shū)店看到滿意的圖書(shū)后，用手機(jī)拍下圖書(shū)封面之后到網(wǎng)上購(gòu)書(shū)，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)圖書(shū)折扣比較大。也就是說(shuō)，實(shí)體書(shū)店變成了圖書(shū)電商的線下體驗(yàn)店、展示店，即實(shí)體書(shū)店付出了相關(guān)成本，收割者卻變成了電商。所以，實(shí)體書(shū)店如何與圖書(shū)電商競(jìng)爭(zhēng)，如何把購(gòu)買(mǎi)行為留在線下，是一個(gè)需要深刻思考的問(wèn)題。

　　從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，有三種辦法：一是實(shí)體店也要打折銷(xiāo)售圖書(shū);二是實(shí)體店要辦出特色與電商錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng);三是實(shí)體店與電商平臺(tái)合作。其中，打好“體驗(yàn)牌”仍是實(shí)體書(shū)店提升特色的重要方向。雖然網(wǎng)上售書(shū)價(jià)格折扣比較大，也有快遞送到家，但電商平臺(tái)很難給讀者提供良好的消費(fèi)體驗(yàn)。這既提示實(shí)體書(shū)店應(yīng)提供更好的消費(fèi)環(huán)境和閱讀環(huán)境，也要在圖書(shū)經(jīng)營(yíng)品種等方面更有自己的特色。

　　當(dāng)然，提升實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售額也離不開(kāi)政府的支持。一方面，要通過(guò)多種有效措施鼓勵(lì)全民閱讀，可做大圖書(shū)市場(chǎng)“蛋糕”，實(shí)體書(shū)店自然能分到更多“蛋糕”;另一方面，還要鼓勵(lì)多出好書(shū)。目前，市場(chǎng)上的圖書(shū)種類(lèi)越來(lái)越多，但真正的好書(shū)、爆款卻不多?！?/p>