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文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入新時(shí)代

發(fā)稿時(shí)間:2018-03-08 13:59:53   來(lái)源:中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)   作者:吳祖鯤

  隨著中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代,中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦步入新時(shí)代。在十九大報(bào)告中,“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”部分雖篇幅短小,卻凝練著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)方向。報(bào)告將文化產(chǎn)業(yè)置于十九大描繪的宏偉藍(lán)圖中,將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展的新框架、新要求中,將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為“滿足人民過(guò)上美好生活的新期待,必須提供豐富的精神食糧”的重要途徑,在傳承中超越、在自信中創(chuàng)新的發(fā)展方向更加明確、發(fā)展路徑更加清晰。

  擔(dān)當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化使命

  傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化根基。十九大報(bào)告指出,“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興,文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族偉大復(fù)興”。“中國(guó)特色社會(huì)主義文化,源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深,是中華民族傳遞幾千年的獨(dú)特基因。其中包括各種歷史人物、事件,各種遠(yuǎn)古的神話傳說(shuō)、史話傳奇、民間故事,瑰麗多彩的詩(shī)詞文學(xué)、音樂舞蹈、書法繪畫、古董文物。

  傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,可以讓我們?cè)谖幕瘋鞒兄蝎@得豐富的內(nèi)容資源和創(chuàng)意支持,并擁有深厚的受眾基礎(chǔ)和廣大的消費(fèi)空間;在筑牢產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基的同時(shí),可以于無(wú)形中更好地滿足人民過(guò)上美好生活的新期待。2014年,以中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化為內(nèi)容的《舌尖上的中國(guó)2》,直至今日依然為人們津津樂道;2017年,第二季《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》春節(jié)期間一經(jīng)播出,便獲得好評(píng),相關(guān)文章在各種媒體中獲得刷屏式轉(zhuǎn)發(fā),彰顯著國(guó)人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛。傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,充分認(rèn)識(shí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基的自我認(rèn)知,這正是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)集中發(fā)力的內(nèi)容基點(diǎn)、受眾基點(diǎn),更是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向世界不可或缺的獨(dú)特的民族內(nèi)涵。

  拓展超越傳統(tǒng)思維,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入時(shí)代活力。進(jìn)入新時(shí)代,人民對(duì)美好生活的渴望與日俱增,對(duì)物質(zhì)文化生活和精神文化生活都提出了更高更好的要求。十九大報(bào)告明確指出,當(dāng)前中國(guó)社會(huì)的主要矛盾為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”,這個(gè)重大判斷的轉(zhuǎn)變?yōu)樾聲r(shí)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè)作為文化經(jīng)濟(jì)的一個(gè)門類,作為一種市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)形態(tài),涉及文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換和消費(fèi)的全過(guò)程。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要拓展、超越傳統(tǒng)思維,遵循實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律。

  文化產(chǎn)業(yè)不僅具有一般實(shí)體經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn),即作為精神產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)業(yè)態(tài)而存在,而且具有其自身的特殊性。首先,文化產(chǎn)業(yè)是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè),文化內(nèi)容是文化產(chǎn)品的核心。文化產(chǎn)業(yè)提供文化產(chǎn)品,實(shí)際上是向公眾傳播某種思想觀念,因此,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益,更要強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益。其次,文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的命脈。擁有資源但缺乏創(chuàng)意,擁有思想元素但缺乏產(chǎn)業(yè)思維,造成了中國(guó)某些文化元素需借助好萊塢著名的動(dòng)畫電影《花木蘭》《功夫熊貓》、日本的《七龍珠》才得以名揚(yáng)四海。只有運(yùn)用商業(yè)思維和產(chǎn)業(yè)思維,從豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源中去找尋那些“新的”內(nèi)容,思考新的表達(dá)方式,傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,才能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的時(shí)代活力。

  堅(jiān)持文化自信和自覺,凝聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“精氣神”。新時(shí)代的文化發(fā)展要承擔(dān)新時(shí)代的文化使命,文化產(chǎn)業(yè)責(zé)無(wú)旁貸。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)意性、審美性、商業(yè)性和政治性之間的緊密交融與統(tǒng)一。文化產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品,要影響人的精神、塑造人的靈魂。理想的文化產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具有一種力量,引導(dǎo)人們從一次次的文化產(chǎn)品體驗(yàn)和文化作品鑒賞中獲得越來(lái)越深厚的文化素養(yǎng)。

  發(fā)揮“以文化人”的獨(dú)特作用,就必須堅(jiān)持文化自信和文化自覺,積極主動(dòng)地發(fā)掘自身的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,創(chuàng)造更多的融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化作品,推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良性互動(dòng),實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品內(nèi)容上的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,使承載著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文化產(chǎn)品以潛移默化、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式,滲入大眾的頭腦和心靈,為人民群眾提供更豐富的精神食糧,為中國(guó)智慧、中國(guó)方案的廣泛傳播增添更多的精神內(nèi)涵;使文化產(chǎn)業(yè)作為自覺傳承民族優(yōu)秀文化與推動(dòng)不同民族優(yōu)秀文化交流的紐帶,在推動(dòng)中華民族優(yōu)秀文化與其他民族優(yōu)秀文化的交流中,不斷提高我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,讓文化成為激勵(lì)全國(guó)人民奮勇前進(jìn)的強(qiáng)大精神力量,不僅展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人的文化創(chuàng)造和新時(shí)代中國(guó)人的“精氣神”,更凝聚出新時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“精氣神”。

  錘煉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力

  立足傳統(tǒng),更新理念。立足于傳承中華文化優(yōu)秀傳統(tǒng),深入挖掘傳統(tǒng)文化資源,保持中華文化的基因;創(chuàng)新文化的表達(dá),以新的發(fā)展理念引領(lǐng)新時(shí)代;推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,推進(jìn)文化消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的完善、各種類型文化企業(yè)的發(fā)展壯大;創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制,完善文化經(jīng)濟(jì)政策,培育新型文化業(yè)態(tài);推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效,形成合理的市場(chǎng)生態(tài)。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,著力挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范;結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新,讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。同時(shí),堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù);堅(jiān)持百家爭(zhēng)鳴、百花齊放,堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,不斷鑄就中華文化新輝煌。

  需求導(dǎo)向,創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)意蘊(yùn)含著原創(chuàng)力,是文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保障。文化產(chǎn)品集情感價(jià)值、審美價(jià)值、思想價(jià)值于一體。進(jìn)入新時(shí)代,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的供給方式和消費(fèi)需求發(fā)生變化,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中逐漸與藝術(shù)、旅游、科技、金融、互聯(lián)網(wǎng)等元素融合。在“文化+”的過(guò)程中,文化產(chǎn)品擁有了更多的文化和藝術(shù)特征,其中的文化精品不僅可以帶來(lái)文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,更能反映一個(gè)國(guó)家和民族的文化靈魂。產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求我們運(yùn)用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段、根據(jù)人民群眾日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的向往和追求,及時(shí)捕捉人們文化消費(fèi)的心理、習(xí)慣等,創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)容、形式、手段、方式、服務(wù)、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈,等等,推動(dòng)文化產(chǎn)品從單一向多元、從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型升級(jí),提高文化產(chǎn)品的附加值與競(jìng)爭(zhēng)力。

  跨界融合,業(yè)態(tài)創(chuàng)新。在新時(shí)代,新技術(shù)、新事物、新媒體如雨后春筍層出不窮,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待創(chuàng)新業(yè)態(tài),突破媒介、行業(yè)和地區(qū)壁壘,促進(jìn)多媒體融合、多業(yè)態(tài)整合,促進(jìn)文化資源與現(xiàn)代化消費(fèi)需求對(duì)接,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合,全方位拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。已經(jīng)萌生的“文化+互聯(lián)網(wǎng)”、“文化+旅游”、“文化+農(nóng)業(yè)”、“文化+金融”、“文化+資本”、“文化+科技”等正在改變?nèi)藗兊奈幕M(fèi)方式,推動(dòng)新興業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展。依靠業(yè)態(tài)之間深度融合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互滲透,文化產(chǎn)品的體驗(yàn)方式不斷更新,消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大,文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素不斷豐富,發(fā)展領(lǐng)域得以擴(kuò)展,新型文化業(yè)態(tài)培育雛形初現(xiàn)。

  拓展市場(chǎng),視野嶄新。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)有國(guó)內(nèi)和國(guó)外之分。拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng),意味著以嶄新視野不斷健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系,不斷創(chuàng)新文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制,不斷創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)投資資本的多重來(lái)源,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和市場(chǎng)擴(kuò)大的雙重效果;拓展國(guó)外市場(chǎng),意味著不斷推進(jìn)國(guó)外文化市場(chǎng)體系建設(shè),不斷擴(kuò)展中華文化的國(guó)際空間,不斷推動(dòng)中外文化的交流和合作,從而帶動(dòng)文化貿(mào)易的深度開展。尤其是在一帶一路的框架下,增進(jìn)與沿線國(guó)家的文化交流,促進(jìn)中華文化“走出去”,以國(guó)際化視野推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易,拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外向空間,進(jìn)而反哺并引領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、拓展影響國(guó)際市場(chǎng),提升中國(guó)文化軟實(shí)力。■