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　　中國的出版業(yè)是古老而又年輕的行業(yè)。中國是印刷術(shù)的故鄉(xiāng)，從1000年前開始，中國古代的出版業(yè)曾經(jīng)有過輝煌的歷史。近代出版業(yè)興起之后，中國出版經(jīng)歷了曲折的發(fā)展歷程，一直努力追隨國際出版業(yè)的步伐，涌現(xiàn)過一批在亞洲乃至世界有影響的出版企業(yè)。

　　改革開放以來，中國出版業(yè)逐步改變了原來國有事業(yè)單位的體制格局，開始了市場化和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的進(jìn)程，經(jīng)歷了20多年的高速發(fā)展。進(jìn)入新世紀(jì)，中國出版業(yè)進(jìn)入集團(tuán)化發(fā)展和運(yùn)作的階段，大批出版、發(fā)行集團(tuán)紛紛組建，不少集團(tuán)還通過股份制改造上市進(jìn)入資本市場融資發(fā)展，出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和實(shí)力有所增長，走出去拓展海外業(yè)務(wù)也有一定突破。

　　然而與此同時(shí)，中國出版業(yè)的市場環(huán)境也發(fā)生了巨大變化，隨著出版消費(fèi)市場從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來閱讀需求的巨大分流，從2007年開始，中國圖書出版業(yè)開始進(jìn)入深度調(diào)整期，它以中低速增長為基本特征。一方面，傳統(tǒng)的圖書市場增長潛力有限，市場規(guī)模短期內(nèi)不可能有大的擴(kuò)容。中小學(xué)教材出版發(fā)行的改革預(yù)示著中國出版業(yè)微利時(shí)代的到來，而目前大眾出版領(lǐng)域的無序競爭和低水平競爭已經(jīng)表明現(xiàn)有的贏利模式難以為繼。出版機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)企改制又給傳統(tǒng)經(jīng)營模式帶來沖擊，增加了企業(yè)的運(yùn)行成本。另一方面，專業(yè)出版的發(fā)展速度仍然緩慢，數(shù)字出版雖然蓬勃興起，但是商業(yè)模式尚未完全形成，使得出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的壓力非常大。在這種宏觀背景下，當(dāng)前中國出版業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)了一些令人思考的趨勢。

　　傳統(tǒng)出版增長緩慢

　　特征：傳統(tǒng)圖書市場總體增長緩慢，但還有持續(xù)增長空間，競爭和洗牌會(huì)趨向劇烈。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，全國圖書出版與上年相比，圖書品種增長7.35%(初版增長5.78%，重版、重印增長9.55%)，總印數(shù)增長4.87%，總印張?jiān)鲩L6.83%，定價(jià)總金額增長8.95%。居民和社會(huì)團(tuán)體出版物零售總額為687.94億元，比上年增長6.16%。而全國新華書店系統(tǒng)、出版社自辦發(fā)行單位純銷售與上年相比數(shù)量下降0.35%，金額僅增長3.23%。這些數(shù)據(jù)近年來呈現(xiàn)逐漸下降的態(tài)勢，表明出版業(yè)已經(jīng)從高速增長進(jìn)入中速增長階段。

　　困擾傳統(tǒng)出版發(fā)展的銷售市場組織形式還在深刻調(diào)整中，實(shí)體書店在經(jīng)歷巨大擠壓后正在尋找新的定位。去年實(shí)體書店零售規(guī)模結(jié)束了前幾年的下滑情況有所回升，異軍突起的網(wǎng)絡(luò)書店則從前幾年兩位數(shù)的高速增長狀態(tài)進(jìn)入平臺(tái)期，也在改變單一依靠價(jià)格戰(zhàn)的競爭策略，開始聯(lián)合優(yōu)勢出版單位深耕圖書市場。

　　隨著國內(nèi)受教育人群的增長和民眾對(duì)于文化知識(shí)消費(fèi)需求的提高，傳統(tǒng)圖書市場仍然會(huì)有持續(xù)的增長;另外，在圖書零售市場上，圖書購買需求也依靠內(nèi)容供給拉動(dòng)，一些熱點(diǎn)話題帶動(dòng)的超級(jí)暢銷書會(huì)極大刺激圖書消費(fèi)量的擴(kuò)容。由此帶來的是出版單位競爭不斷加劇，具有強(qiáng)大內(nèi)容提供能力的出版單位將會(huì)占據(jù)優(yōu)勢。

　　數(shù)字化掀起新高潮

　　特征：新媒體和新傳媒商業(yè)模式正在發(fā)育成熟，傳統(tǒng)出版與新型出版融合初見成效。

　　2010年后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)數(shù)字終端技術(shù)發(fā)展取得突破，出版業(yè)數(shù)字化掀起了新一輪高潮。傳統(tǒng)出版單位利用微博、微信等新興媒體進(jìn)行選題策劃、聯(lián)系作者、圖書營銷進(jìn)一步受到重視，在京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜銷售電子書呈增長態(tài)勢，通過中國移動(dòng)閱讀基地、蘋果商城、移動(dòng)客戶端銷售電子出版物成為重要發(fā)展方向，在線教育等成為投資熱點(diǎn)。

　　出版集團(tuán)紛紛投資建立新媒體平臺(tái)，并購新媒體公司，與新媒體公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展?？梢灶A(yù)見的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是未來數(shù)字出版發(fā)展主戰(zhàn)場，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)要主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶占新陣地和平臺(tái)，這方面有很多機(jī)遇。

　　版權(quán)經(jīng)濟(jì)特征明顯

　　特征：有價(jià)值的專業(yè)內(nèi)容成為出版單位生存發(fā)展的基礎(chǔ)，出版業(yè)版權(quán)經(jīng)濟(jì)特征進(jìn)一步凸顯。

　　在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，有人說平臺(tái)為王，有人說技術(shù)為王，有人說便利為王，但只有內(nèi)容為王了，其他的“王”才能發(fā)揮正面作用，出版社并不只因其經(jīng)營管理而出名，更是因其出的書而出名。這些內(nèi)容為本的觀念正在得到出版工作者的廣泛認(rèn)同。打造精品力作，通過創(chuàng)新產(chǎn)品滿足讀者的閱讀需求正在成為出版人的內(nèi)在追求。隨著國民文化水平的提高，閱讀市場具有巨大的需求空間，但形態(tài)變化明顯。

　　技術(shù)的發(fā)展和業(yè)態(tài)的變化無不依賴出版內(nèi)容的專業(yè)化和品牌化，出版業(yè)在內(nèi)容提供方面的獨(dú)特價(jià)值正在成為其生存發(fā)展的生命線。而專業(yè)性出版內(nèi)容的獨(dú)占性，只有通過版權(quán)運(yùn)作的渠道體現(xiàn)其價(jià)值。出版行業(yè)要跳出傳統(tǒng)介質(zhì)和形態(tài)，努力從面向圖書市場向面向閱讀市場轉(zhuǎn)變，通過占據(jù)優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源并開展版權(quán)經(jīng)營活動(dòng)，提供延伸服務(wù)。

　　跨界合作正在興起

　　特征：出版產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，出版業(yè)跨界合作拓展新領(lǐng)域。

　　大批出版物的出版?zhèn)鞑?duì)裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等各行各業(yè)都產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用，出版業(yè)與經(jīng)濟(jì)的融合更加緊密。出版企業(yè)由內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型成為潮流，大眾出版商正在進(jìn)入大眾服務(wù)產(chǎn)業(yè)，專業(yè)出版商正在進(jìn)入專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，教育出版商正在進(jìn)入教育服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

　　出版業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作逐漸興起，使文化內(nèi)涵與實(shí)體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了有機(jī)嫁接，如地產(chǎn)引進(jìn)書店及書店衍生服務(wù)，將讀書生活融入商業(yè)文化和社區(qū)文化，時(shí)尚期刊與電商巨頭合作在電商領(lǐng)域進(jìn)行了一次時(shí)尚革命，出版單位與電視臺(tái)、影視制作企業(yè)成立全國校園電影院線、影視創(chuàng)作公司，等等。跨界合作使出版業(yè)與其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)發(fā)展，開拓出出版業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。

　　機(jī)制改革更為深入

　　特征：出版體制和出版經(jīng)營機(jī)制改革進(jìn)一步深入，出版業(yè)市場化程度不斷提高。

　　當(dāng)前，國有大中型企業(yè)的混合所有制改革受到了資本市場的高度關(guān)注，出版業(yè)發(fā)展混合經(jīng)濟(jì)面臨良好的機(jī)遇。新聞出版上市公司以及非出版環(huán)節(jié)的股份制出版企業(yè)正在醞釀實(shí)行股權(quán)激勵(lì)試點(diǎn)。特殊管理股制度試點(diǎn)將有序試行，以有資質(zhì)的國有出版單位擁有特殊管理股為前提，允許符合條件的非公有制企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版業(yè)務(wù)，給予非公有制文化企業(yè)對(duì)外專項(xiàng)出版權(quán)。

　　出版企業(yè)正在通過各種方式加強(qiáng)與金融機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，服務(wù)出版業(yè)的金融體系正在形成，出版企業(yè)利用金融工具拓展文化金融新業(yè)態(tài)取得了一定成效。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市融資的步伐在進(jìn)一步加快，規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，出版企業(yè)正在借力金融謀求新發(fā)展。

　　接軌國際步伐加快

　　特征：中國出版業(yè)走出去融入全球出版業(yè)的步伐正在加快，國內(nèi)出版市場與國際出版市場進(jìn)一步接軌。

　　中央提出“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》，國家新聞出版廣電總局制定實(shí)施了“絲路書香工程”。出版行業(yè)以提升中華文化軟實(shí)力為自己的崇高使命，努力提升國際化運(yùn)營能力，促進(jìn)了國內(nèi)市場與國際市場的融合。

　　國內(nèi)出版商參與國際書展的積極性進(jìn)一步提高，在各大國際書展的中國主賓國活動(dòng)上都取得了豐碩的成果，在全球刮起了“中國風(fēng)”。通過國際書展及其他版權(quán)輸出方式，一大批反映中國夢和承載社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主題出版物，反映中國道路、中國模式、中國制度的優(yōu)秀主題出版物，以及優(yōu)秀的文學(xué)、少兒類圖書的版權(quán)輸往全球各地。

　　中國出版?zhèn)髅狡髽I(yè)并購重組走出去更注重提升國際市場競爭力。出版企業(yè)與國際出版商合作更加務(wù)實(shí)，更好地學(xué)習(xí)國際出版的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，快速提升我國出版企業(yè)的綜合實(shí)力。中國出版企業(yè)在國際業(yè)界的地位和實(shí)力排名不斷提高?！　?/p>