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　　第14個國慶黃金周落幕了，那些熟悉的場面再次上演：旅游景區(qū)人山人海，“小孩看屁股，大人看腦袋”；機場和車站人滿為患，處處排起長龍；一些高速公路遭遇嚴重擁堵，似成“停車場”。今年還有些還更為“壯觀”的場面：西湖“斷橋”成“人橋”；“九寨”成“救災(zāi)”；游莫言老家，外地車排隊2公里……

　　年年歲歲相似的黃金周反映了怎樣的消費傾向？將給成長中的文化產(chǎn)業(yè)帶來什么啟示？又會為文化產(chǎn)業(yè)帶來哪些發(fā)展機會？

　　1、啟示一：從生存型消費向享受型消費轉(zhuǎn)型

　　文化消費“井噴”已經(jīng)出現(xiàn)

　　“十一”黃金周，實景山水演出的創(chuàng)始人梅帥元雖然身在法國，卻通過手機短信，每天獲知他導(dǎo)演的演出“全線爆棚”的信息。7天時間，桂林“印象劉三姐”共接待5.2萬觀眾，張家界“天門狐仙”、河南“禪宗少林寺”“大宋東京夢華”、山東泰山封禪大典、承德康熙大典都有2萬多人觀看。

　　像實景演出“爆棚”一樣，各大熱點景區(qū)也都持續(xù)“爆棚”，超負荷運轉(zhuǎn)。美銀美林大中華區(qū)經(jīng)濟研究部主管兼首席經(jīng)濟學(xué)家陸挺解釋說，黃金周旅游數(shù)據(jù)表現(xiàn)強勁，表明就業(yè)狀況穩(wěn)定、工資持續(xù)上漲以及消費者信心高漲，消費習(xí)慣從生活必需品向休閑度假升級。

　　而從文化產(chǎn)業(yè)研究看，當人均GDP超過3000美元的時候，文化消費會快速增長；當人均GDP接近或超過5000美元時，文化消費則會進入“井噴時代”。去年，中國人均GDP已超過6000美元，這就意味著中國的文化消費進入“井噴時代”。

　　黃金周期間，游客的搶眼表現(xiàn)和統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯然證明“井噴時代”的來臨。“十一”黃金周期間，平均每天有1億人次在路上，出行者比春節(jié)還多一半。“如此蔚為壯觀的全民出游休閑，反映的是消費理念和生活方式的變化，表明中國人的消費正在實現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)型”，中國傳媒大學(xué)文化研究院學(xué)術(shù)委員會主任齊勇鋒認為，從衣食住行的生存型消費，轉(zhuǎn)向獲取精神上愉悅和滿足的享受型消費，意味著生產(chǎn)和消費進入一種高級形態(tài)。

　　“認清這一未來消費的發(fā)展趨勢十分重要，它是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和支撐”。齊勇鋒說，每年中國人的休息時間達到110多天，中國人已經(jīng)告別“無錢無閑”的時代，度假將成為人們平常生活的一部分。讓人們的度假休閑時光變得快樂，既能讓商家賺得“盆滿缽滿”，消費者也有快樂體驗，如此“雙贏”就是休閑經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。

　　2、啟示二：文化產(chǎn)品供給落后于群眾需求

　　提高消費者的文化休閑滿意度

　　“越來越擁擠的景點，越來越高昂的票價，越來越艱難的出行”，自駕車從北京回湖南過長假的公務(wù)員小丁道出了對黃金周的復(fù)雜情緒。黃金周的“休閑”，一點也不“閑”，反倒忙累得很，擁擠、嘈雜而匆忙，一個長假越“休”越累，越“休”越窩火。

　　小丁的煩惱不是個案。旅游本來是為了放松精神、親近自然，可黃金周的旅游卻給游客們帶來不少遺憾---到景區(qū)看風(fēng)景，成了看人海，而一些旅游景點的高門票、差服務(wù)，公共設(shè)施的“超負荷”，使得休閑旅游變成痛苦的體驗。

　　諸多的不滿意和不和諧，暴露的不僅是景區(qū)管理能力的問題，還有“重經(jīng)濟收入，輕服務(wù)質(zhì)量”的理念偏差，以及應(yīng)對文化消費“井噴”的準備不足。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰說，中國部分行業(yè)正在遭受產(chǎn)能過剩、供過于求的困擾，而黃金周卻顯示出文化產(chǎn)業(yè)面臨著文化休閑產(chǎn)品供給不足、供不應(yīng)求的問題。

　　從1999年開始，“黃金周”作為促進經(jīng)濟發(fā)展的一項政策，發(fā)展至今已逐漸演化為一場“消費的狂歡”，大家習(xí)慣于算經(jīng)濟賬。但對于個體而言，只有消費和“黃金”是不夠的，重要的是作為“人”的體驗和滿意度。陳少峰認為，黃金周里收獲的不能僅僅是“黃金”，更重要的是老百姓的幸福和快樂；不能只看重長假所帶來的經(jīng)濟效益，而要看長假的質(zhì)量，能帶給廣大群眾怎樣的舒適和精神享受。

　　“黃金周問題疊現(xiàn)，也是另一種發(fā)展的契機”，廣東省文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任謝名家說，除了算經(jīng)濟賬，黃金周還要有文化和樂趣。只有真心為消費者所想，貼近需求，全方位開發(fā)適應(yīng)消費者精神文化需求的服務(wù)和產(chǎn)品，才能得到消費者的認可和回報。

　　傳統(tǒng)休閑方式是看電影、看演出，而新型的休閑方式，是將文化滲透到生活的方方面面。陳少峰認為，在此過程中，開發(fā)“全齡化”產(chǎn)品是核心。京郊周邊的溫泉酒店作出了有益嘗試，他們開發(fā)了一家人都能參與和體驗的文化游樂方式，老人可泡溫泉養(yǎng)生，小孩在水中嬉戲，各得其樂，又共享天倫之樂。

　　休閑文化在中國已成為一種大眾文化。“從黃金周演出票的銷售上看，中低價票銷售得最快。”中演票務(wù)通全國事業(yè)部總監(jiān)申穎介紹，觀眾自己掏錢看演出，肯定要看性價比。為了吸引大眾消費者，一些文化企業(yè)正著力開發(fā)適銷對路的大眾文化產(chǎn)品。黃金周期間，京郊的月亮河度假村，在網(wǎng)上推出了599元一天的溫泉游樂和住宿團購活動，房間被搶購一空，而2000多元的套房卻無人問津。

　　3、啟示三：從頂層到底層的設(shè)計

　　防止節(jié)日內(nèi)涵“空心化”

　　10月5日，第十六屆北京國際音樂節(jié)以一場“紀念威爾第與瓦格納誕辰二百周年音樂會”拉開帷幕，著名指揮家、音樂節(jié)藝術(shù)總監(jiān)余隆攜手中外頂尖歌唱家為觀眾獻上兩位歌劇大師的經(jīng)典作品。國慶期間看北京國際設(shè)計周，也成為北京黃金周的一個亮點。首屆北京惠民文化消費季在黃金周的活動內(nèi)容豐富。

　　一個黃金周，有音樂節(jié)、設(shè)計周、文化消費季三個大的活動，既為來京的外地游客提供了一個了解北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會，也為不外出的北京市民提供了文化休閑的好去處。

　　“政府部門通過強化職能，提高效率，參與協(xié)調(diào)和組織黃金周的相關(guān)文化活動，折射出政府部門以人為本、轉(zhuǎn)換職能、服務(wù)民生的全新理念。”國家行政學(xué)院社會與文化部副主任祁述裕認為，政府有責任引導(dǎo)國慶黃金周回歸它的文化淵源，成為人們的文化節(jié)日，在成為“經(jīng)濟黃金周”的同時，更應(yīng)成為“文化黃金周”，讓人們在假日里回味歷史，享受文化的滋養(yǎng)與健康的休閑。

　　“節(jié)日，不論是政治性的還是文化性的，都是有精神內(nèi)涵的、有紀念意義的、莊重的”，著名文化學(xué)者馮驥才表示，“在節(jié)日里，主要是體驗和感受它的文化。比如國慶，我們感受一種崇高的國家情感，所以不能將其當成一般假日來對待。沒有內(nèi)容，單純?nèi)ヂ糜巍⑷コ院?、去購物，就把?jié)日的精神文化內(nèi)涵抽空了。”

　　政府部門頂層創(chuàng)新，各個企業(yè)和創(chuàng)作者也應(yīng)把視線瞄準普通百姓的文化生活，推出適銷對路、有文化內(nèi)涵的精神文化產(chǎn)品，讓消費者去感受燦爛的文化，感知日新月異的發(fā)展，珍惜現(xiàn)在的生活，表達對國家的自豪感、神圣感和感恩感。比如臺北故宮十分重視開發(fā)文物的衍生產(chǎn)品，僅翠玉白菜的衍生品就達204種，一年的銷售額達1.2億新臺幣。我國其他地方的博物館和紀念館也應(yīng)面向觀眾需求，開發(fā)更有創(chuàng)意的衍生品，讓消費者觸摸和感受文化。

　　專家認為，國慶黃金周不能只從經(jīng)濟上對國慶節(jié)進行包裝，也需要“人文的再包裝”，需要政府、社會、商家和公民的努力，培養(yǎng)國慶素養(yǎng)，形成紀念的整體效應(yīng)，表達對國家情感的流露和國家歷史的記憶，讓國慶節(jié)的人文教化作用滋潤和撫慰公民的心田，讓群眾的休閑有內(nèi)涵、有意義?！?/p>